近年來，高端手機市場成為了眾多手機廠商競相角逐的舞臺。盡管這一市場的用戶基數(shù)相對較小，但其帶來的營收、利潤以及品牌價值的提升，使得各大廠商紛紛將其視為戰(zhàn)略要地。2020年初，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌，以及后續(xù)加入戰(zhàn)局的榮耀，紛紛宣布進軍高端市場，試圖在這一領域站穩(wěn)腳跟。
回顧當時的市場格局，華為和蘋果無疑是這個領域的雙巨頭。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，在中國高端手機市場（批發(fā)售價≥600美元/約合人民幣4300元），華為和蘋果的市場份額合計高達88.1%，而其他品牌如小米、OPPO、vivo、三星等，只能在不到12%的市場份額中尋求突破。榮耀當時還未獨立，vivo甚至未能進入前五榜單。
五年時間轉(zhuǎn)瞬即逝，如今的高端手機市場格局又發(fā)生了怎樣的變化呢？根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場的份額從四年前的44%增長到了52%，而華為則從44.1%下滑至33%。盡管華為的市場份額有所下滑，但仍然是近年來在高端市場取得的最好成績。自2020年9月華為芯片受限后，其手機業(yè)務大幅下滑，一度跌出行業(yè)前五，直到去年8月Mate60系列上市，才重新在高端市場嶄露頭角。
與此同時，榮耀、小米、OPPO和vivo等品牌也在全力沖擊高端市場，試圖搶占華為退出的市場空間。然而，從最新的市場份額來看，這些品牌雖然取得了一定的增長，但并未能對蘋果和華為產(chǎn)生實質(zhì)性威脅。2024年三季度，華為和蘋果的市場份額合計為85%，僅比四年前少了3.1個百分點。榮耀和小米分別以5%和3%的市場份額位列第三和第四，三星則以3%的市場份額排名第五。
盡管市場份額的增長有限，但國產(chǎn)手機廠商在高端市場的銷量卻有了顯著提升。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年全球高端智能手機市場同比增長16%，而整體市場則同比下降1%。在中國市場，2024年三季度600美元以上的高端手機市場份額達到29.3%，同比增長3.7個百分點。這表明，盡管面臨蘋果和華為兩大巨頭的競爭壓力，國產(chǎn)手機廠商在高端市場的影響力仍在不斷擴大。
具體到各品牌的表現(xiàn)，小米、OPPO和vivo都取得了一定程度的增長。小米14系列全球銷量已超過600萬部，小米15系列也延續(xù)了前代的強勢表現(xiàn)。OPPO Find X7系列和Find X8系列同樣表現(xiàn)出色，幫助OPPO在全球14個國家和地區(qū)的500美元以上高端機市場占有率穩(wěn)居前三。vivo X100系列和X200系列也取得了不俗的銷量成績。
然而，國產(chǎn)手機廠商在高端市場的突破并非一帆風順。折疊屏手機市場的增長放緩，以及AI功能的同質(zhì)化現(xiàn)象，都是他們需要面對的挑戰(zhàn)。盡管折疊屏手機被認為是高端市場的一大創(chuàng)新點，但其市場滲透率仍然較低，且缺乏更多的使用場景。而AI功能方面，各品牌之間的差異并不明顯，難以形成獨特的競爭優(yōu)勢。
盡管如此，國產(chǎn)手機廠商并未放棄在高端市場的努力。他們?nèi)栽诓粩嗵剿餍碌膭?chuàng)新點和技術(shù)突破，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，誰將成為第二個蘋果或華為，仍是一個未知數(shù)。但可以肯定的是，國產(chǎn)手機廠商在高端市場的征程才剛剛開始。
