隨著2024年的落幕，市場見證了新興品牌的迅速崛起與老牌企業(yè)的艱難掙扎，穩(wěn)健增長成為了衡量企業(yè)實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。在個(gè)護(hù)小家電這一競爭激烈的領(lǐng)域，徠芬科技今年展現(xiàn)出了非凡的韌性和實(shí)力。盡管行業(yè)普遍面臨挑戰(zhàn)，且在沒有推出新產(chǎn)品線的情況下，徠芬依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長，并成功鞏固了其市場地位。
這一年，徠芬通過深度挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品線、精心構(gòu)建銷售渠道以及積極拓展海外市場，構(gòu)筑起了堅(jiān)固的品牌壁壘，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。
市場表現(xiàn)與國際認(rèn)可
在國內(nèi)市場中，徠芬科技在2024年的618和雙11兩大購物節(jié)期間取得了顯著的銷售成績。618期間，徠芬銷售額達(dá)到5.3億元，同比增長60%，其中高速吹風(fēng)機(jī)銷量超過105萬臺(tái)，電動(dòng)牙刷銷量突破45萬支。到了雙11，徠芬繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，總銷售額超過5億元，高速吹風(fēng)機(jī)銷量達(dá)到90萬臺(tái)，連續(xù)三年領(lǐng)跑全網(wǎng)吹風(fēng)機(jī)品類。
在國際市場上，徠芬科技同樣表現(xiàn)亮眼。黑五期間，徠芬吹風(fēng)機(jī)在美國和加拿大亞馬遜的新品榜上均奪得TOP1，并成為全球高速吹風(fēng)機(jī)銷量的冠軍。在歐洲，徠芬獨(dú)立站的吹風(fēng)機(jī)GMV同比增長112%，顯示出消費(fèi)者對其產(chǎn)品的極大青睞。
徠芬科技之所以在全球市場上取得優(yōu)異成績，得益于其吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品線的不斷豐富和完善。推出的SE Lite和Mini系列滿足了市場的細(xì)分需求，而電動(dòng)牙刷的首次亮相便在2024年上半年躋身行業(yè)前三。這些創(chuàng)新和產(chǎn)品線的擴(kuò)展，讓徠芬更好地服務(wù)于全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的顯著增長。
產(chǎn)品創(chuàng)新與國際榮譽(yù)
在2024年，徠芬科技的個(gè)護(hù)科技產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)獲得了顯著認(rèn)可。《時(shí)代周刊》將徠芬的掃振電動(dòng)牙刷評為“2024年最佳發(fā)明”，稱贊其為“牙刷的巔峰之作”，這不僅凸顯了徠芬在個(gè)護(hù)科技領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，也反映了其對提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的貢獻(xiàn)。
徠芬科技的高速吹風(fēng)機(jī)Mini同樣贏得了國際贊譽(yù)，獲得了2024年度GOOD DESIGN AWARD G-Mark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這一榮譽(yù)證明了公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的卓越成就。此外，徠芬科技還獲得了國家級(jí)的高精特新、高新技術(shù)等多項(xiàng)認(rèn)可，彰顯了其在科技創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展方面的實(shí)力。
在國際舞臺(tái)上，徠芬科技的產(chǎn)品競爭力得到了進(jìn)一步印證，公司在AWE上榮獲艾普蘭獎(jiǎng)，展現(xiàn)了其在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和對卓越品質(zhì)的不懈追求。
徠芬科技的成功也得到了業(yè)界領(lǐng)袖的認(rèn)可，公司創(chuàng)始人葉洪新榮登《財(cái)富》雜志與胡潤U40商界精英榜單，這不僅是對他個(gè)人成就的認(rèn)可，也是對徠芬科技整體創(chuàng)新精神的肯定。
渠道拓展與品牌建設(shè)
在2024年，徠芬科技開始轉(zhuǎn)變市場拓展策略，從主要依賴線上流量的電商品牌，向線下渠道發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)更為多元化的獲客模式。這一轉(zhuǎn)變源于對單一線上獲客模式局限性的認(rèn)識(shí)，以及對品牌曝光健康性的重視。
徠芬科技在線下渠道的拓展取得了顯著成效，成功入駐妍麗、屈臣氏、Costco等知名零售渠道。特別是在2024年下半年，徠芬新增了7家Costco門店，進(jìn)一步擴(kuò)大了在零售市場的覆蓋。此外，徠芬科技在2022年上半年與順電合作的門店數(shù)量達(dá)44家，而在2023年上半年與胖東來合作的門店數(shù)量為2家。這些新增門店的開設(shè)，使徠芬科技的產(chǎn)品覆蓋范圍擴(kuò)展到更多城市，為消費(fèi)者提供了更便捷的購買選擇。
在酒店渠道方面，徠芬科技也取得了突破，與錦江集團(tuán)、華住集團(tuán)、首旅如家等知名酒店集團(tuán)建立了合作關(guān)系，這不僅擴(kuò)大了品牌影響力，也使徠芬科技的產(chǎn)品能夠觸及更多高端用戶群體。
徠芬科技計(jì)劃在2025年嘗試發(fā)展自營線下渠道，這標(biāo)志著品牌在渠道多元化和品牌曝光健康性方面邁出了新的一步。通過這些舉措，徠芬科技不僅提升了產(chǎn)品的市場滲透率，也增強(qiáng)了品牌的高端形象和市場競爭力。
品牌口碑與市場拓展
徠芬科技在2024年實(shí)現(xiàn)了用戶基礎(chǔ)的快速增長，新增用戶達(dá)800萬。憑借“國產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)的佼佼者”和“顏值與實(shí)力并存”的用戶評價(jià)，徠芬的產(chǎn)品體驗(yàn)和市場認(rèn)可度顯著提升，成為品牌影響力擴(kuò)大的有力證明。
展望2025年，徠芬科技計(jì)劃進(jìn)軍剃須刀領(lǐng)域，完成“個(gè)護(hù)三件套”的布局。這一戰(zhàn)略舉措標(biāo)志著品牌在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。繼高速吹風(fēng)機(jī)和電動(dòng)牙刷的顛覆性創(chuàng)新后，徠芬將繼續(xù)以“技術(shù)普惠”和“第一性原理”為核心，再次引領(lǐng)市場。
徠芬科技的剃須刀新品備受期待，市場和消費(fèi)者都在關(guān)注其如何在個(gè)護(hù)領(lǐng)域續(xù)寫新篇章。這一舉措不僅展現(xiàn)了徠芬在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域的雄心，也體現(xiàn)了其持續(xù)創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求的決心。
回顧徠芬科技的2024年，其在個(gè)護(hù)小家電市場的表現(xiàn)無疑是引人注目的。徠芬不僅創(chuàng)造了銷售奇跡，更是在產(chǎn)品創(chuàng)新和國際認(rèn)可上取得了顯著成就。然而，十倍的增長終究會(huì)遇到瓶頸，業(yè)界對徠芬的期待已轉(zhuǎn)向其如何維持增長勢頭，并在2025年繼續(xù)擴(kuò)大其品牌護(hù)城河。建立更深、更廣的品牌影響力，將是徠芬科技2025年成績單的重要項(xiàng)目。
徠芬科技以其在產(chǎn)品創(chuàng)新、電機(jī)技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)方面的深厚底蘊(yùn)和優(yōu)勢，有望在全球個(gè)護(hù)小家電市場中繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。面對日益激烈的市場競爭，徠芬科技如何迎接挑戰(zhàn)、保持創(chuàng)新精神和卓越品質(zhì)，將成為其維持成功的重要因素。業(yè)界與消費(fèi)者均翹首以待，期待徠芬科技在新的一年中，如何再創(chuàng)個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域的輝煌成就。
