近日，由新腕兒主辦、鞭牛士與WETRUE協(xié)辦的“新鏈路·新思路”第二屆短劇高峰論壇暨熱度榜頒獎(jiǎng)盛典在杭州圓滿落幕。本次峰會(huì)特別設(shè)置了四個(gè)圓桌主題論壇，其中第四場(chǎng)聚焦“短劇出海與出路”，探討了短劇在國(guó)際市場(chǎng)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
論壇由新腕兒主編張茹雅主持，匯聚了多位行業(yè)領(lǐng)袖，包括Crazy Maple Studio副總裁南亞鵬、山海商務(wù)部負(fù)責(zé)人馮杰、MPU|FlexTV投資總監(jiān)Lancy Wu、Playlet商務(wù)VP芊巖、EkFlash導(dǎo)演汪小溪以及北斗智影副總裁楊帆。
張茹雅開場(chǎng)便指出，隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，出海成為了許多從業(yè)者的新選擇。嘉賓們紛紛就海外短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機(jī)遇發(fā)表了自己的看法。
楊帆首先發(fā)言，他認(rèn)為盡管有人覺得海外市場(chǎng)已經(jīng)“卷”起來(lái)，但實(shí)際上仍有大量未開發(fā)的空間。他指出，隨著可進(jìn)入的國(guó)家增多，每個(gè)公司都能找到適合自己的賽道。
汪小溪?jiǎng)t從基層制作人的角度分享了日本市場(chǎng)的獨(dú)特情況。他提到，盡管日本市場(chǎng)下半年突然變得競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于日本人在通勤時(shí)間長(zhǎng)、社交壓力大等因素下對(duì)短劇有強(qiáng)烈需求，市場(chǎng)依然充滿潛力。
Lancy Wu則強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)的重要性，她指出今年出海短劇的大盤增長(zhǎng)超過了十幾倍，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能依然稀缺，行業(yè)分工更加明確，體現(xiàn)了競(jìng)合關(guān)系。
芊巖認(rèn)為，海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)相比競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，但溝通成本高、制作成本也相對(duì)較高。她強(qiáng)調(diào)，海外市場(chǎng)仍處于萌芽階段，需要耐心耕耘。
馮杰分享了山海短劇進(jìn)入海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。他指出，從市場(chǎng)增量和未開發(fā)的內(nèi)容題材方向來(lái)看，海外市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有國(guó)內(nèi)那么激烈，仍有巨大的發(fā)展空間。
南亞鵬則深入分析了英語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)的變化。他指出，雖然歐美市場(chǎng)占據(jù)收入大頭，但細(xì)分品類上已出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)的情況，新題材的創(chuàng)新至關(guān)重要。
在討論中，嘉賓們還就海外短劇平臺(tái)的成長(zhǎng)條件、內(nèi)容創(chuàng)新、文化差異、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建等話題進(jìn)行了深入探討。楊帆提出，資金和內(nèi)容是平臺(tái)成功的關(guān)鍵，同時(shí)還需要考慮平臺(tái)定位和用戶群體。
汪小溪強(qiáng)調(diào)，了解并尊重當(dāng)?shù)匚幕瘜?duì)于出海成功至關(guān)重要。他提到，日本市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有大量未嘗試的題材等待開發(fā)。
Lancy Wu則建議，出海短劇需要高效的組織協(xié)作和本土化資源鏈接，同時(shí)利用AI工具降本增效。
芊巖認(rèn)為，海外市場(chǎng)為創(chuàng)作者提供了更多創(chuàng)意空間，但也需要更多的耐心和韌性。
馮杰表示，山海短劇在出海過程中沒有退路，全公司上下都全力以赴，相信海外市場(chǎng)未來(lái)將有N倍數(shù)的增長(zhǎng)空間。
南亞鵬最后總結(jié)了出海的成功要素，包括穩(wěn)步發(fā)展、人才培養(yǎng)、產(chǎn)能提升以及長(zhǎng)期主義心態(tài)。
整個(gè)論壇在熱烈的討論中結(jié)束，嘉賓們的真知灼見為短劇從業(yè)者提供了寶貴的出海經(jīng)驗(yàn)和策略指導(dǎo)。
