近期，微信電商領(lǐng)域的一則傳聞引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。傳聞源自一份名為“微信電商交流會(huì)議紀(jì)要2024年12月20日”的文件，該文件詳細(xì)描述了微信即將全面開放的小店送禮物功能及其市場表現(xiàn)。
文件指出，微信計(jì)劃在春節(jié)前全面開放這一功能，用戶只需更新微信版本并清除緩存，即可體驗(yàn)。該功能已在灰度測試中運(yùn)行了一段時(shí)間，大規(guī)模對(duì)外開放不足一周，但已覆蓋超過3億白名單用戶，累計(jì)觸達(dá)用戶超過4000萬。據(jù)稱，僅在12月19日，通過該功能下單的用戶就接近200萬，累計(jì)GMV（商品銷售總額）截至12月20日尚未達(dá)到4億。
與此同時(shí)，順豐同城宣布正積極搭建與微信小店送禮物功能相匹配的即配場景方案，以滿足同城禮物急送的需求。這一方案允許商家、送禮雙方在微信系統(tǒng)內(nèi)實(shí)時(shí)查看訂單狀態(tài)和配送軌跡。
然而，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在朋友圈發(fā)文對(duì)這一傳聞進(jìn)行了辟謠。他表示，微信并沒有制定所謂的遠(yuǎn)大計(jì)劃，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上流傳的會(huì)議紀(jì)要內(nèi)容感到無奈。張軍呼吁大家：“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們只是想腳踏實(shí)地做事，請(qǐng)大家不要給我們編造商業(yè)計(jì)劃?！?/p>
盡管騰訊方面進(jìn)行了澄清，但資本市場對(duì)此的反應(yīng)卻頗為熱烈。微信小店概念股在周二再度走強(qiáng)，多只相關(guān)股票漲?；驖q幅居前。其中，微盟集團(tuán)作為騰訊的重要生態(tài)合作伙伴，股價(jià)在四個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)上漲超過115%，表現(xiàn)尤為搶眼。而來伊份等在微信小店有布局的企業(yè)，也收獲了連續(xù)的漲停板。
順豐控股證券部表示，目前騰訊的小店業(yè)務(wù)仍處于灰度測試階段，公司對(duì)該業(yè)務(wù)的具體規(guī)劃尚未完全清晰。因此，順豐方面正在等待灰度測試的結(jié)果和騰訊的發(fā)展策略更加明確后，再?zèng)Q定如何加大對(duì)該業(yè)務(wù)的投入。不過，順豐已與騰訊在物流場景上展開了合作，如視頻號(hào)的直播賣貨的正向逆向物流等。
盡管騰訊方面對(duì)傳聞進(jìn)行了辟謠，但市場的熱情并未因此減退。微信作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)的社交平臺(tái)，其在電商領(lǐng)域的任何動(dòng)作都可能引發(fā)市場的廣泛關(guān)注。未來，隨著微信電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，市場或?qū)⒂瓉砀嗟臋C(jī)遇與挑戰(zhàn)。
