近日，短劇游戲市場遭遇了一輪顯著的波動，具體表現(xiàn)為短劇游戲指數(shù)大幅下滑5.13%。在這一背景下，多家相關(guān)上市公司的股價也受到了不同程度的沖擊。其中，遙望科技股價下跌10.01%，中廣天擇與粵傳媒均下跌9.99%，思美傳媒、唐德影視和歡瑞世紀(jì)的跌幅則分別為8.68%、8.15%和7%。掌閱科技與湯姆貓的股價也未能幸免，分別下跌了6.53%和6.27%。
這一系列市場動態(tài)背后，與國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司近期發(fā)布的管理提示密切相關(guān)。該提示主要針對微短劇片名存在的不良傾向，提出了及時的糾偏措施，并在導(dǎo)向、體例和藝術(shù)等方面設(shè)立了新的審核標(biāo)準(zhǔn)。自今年2月總局實施微短劇“分類分層”審核管理政策以來，行業(yè)積極響應(yīng)，涌現(xiàn)了一批聚焦人民美好生活向往、深受大眾喜愛的優(yōu)秀作品。
然而，盡管“重點微短劇”在創(chuàng)新和品質(zhì)上取得了顯著進步，但由平臺自審的“其他微短劇”仍存在片名低俗、嘩眾取寵的問題，這些問題不僅損害了微短劇行業(yè)的整體形象，也成為行業(yè)治理的焦點。管理提示特別指出，小程序類微短劇為追求流量，片名問題尤為突出，亟需嚴(yán)加整治。為此，總局在導(dǎo)向、體例和藝術(shù)三個層面提出了具體的審核要求。
微短劇行業(yè)的快速發(fā)展，在近年來尤為顯著。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年觀眾線上娛樂活動消費頻率中，“刷短視頻”的頻率持續(xù)攀升，而線下娛樂活動消費頻率則整體下滑，其中“去電影院看電影”的頻率增速下降了9%?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。超過七成的用戶有觀看微短劇的習(xí)慣，其中三成用戶每天必看，四成用戶則每周觀看幾次。
在移動端，微短劇用戶呈現(xiàn)出以下沉市場為主、頭部市場分布均勻的特點。數(shù)據(jù)顯示，移動端微短劇用戶主要集中在三線以下城市，以初中學(xué)歷、月收入3000元以下的用戶為主。而在一線及新一線、二線城市，微短劇用戶分布則較為均勻。這表明，微短劇在不同市場層次均擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。
快手CEO程一笑在財報電話會上表示，短劇行業(yè)的營銷預(yù)算大幅增長，第三季度快手短劇的營銷消耗同比增長超300%，單日消耗峰值已突破4000萬。他預(yù)計，到2027年，短劇市場規(guī)模有望突破1000億元。隨著短劇供給生態(tài)的逐步豐富，現(xiàn)有超過5億的短劇用戶群體為行業(yè)的進一步商業(yè)化提供了堅實基礎(chǔ)。
然而，與行業(yè)快速發(fā)展相伴的是監(jiān)管政策的收緊。近年來，國家廣播電視總局和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會相繼發(fā)布了多項針對微短劇內(nèi)容審核的通知和細(xì)則，旨在規(guī)范行業(yè)發(fā)展。今年11月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司還針對“霸總”微短劇發(fā)布了管理提示，要求堅持現(xiàn)實主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇，并加強對“霸總”微短劇的管理。
對于未來短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢，十月初五影視旗下短劇廠牌聽花島的內(nèi)部人士表示，短劇將走向多元化、精品化，制作成本和周期也將相應(yīng)提高。廣電總局的引導(dǎo)將提高行業(yè)門檻，從精品化、影視化發(fā)展的角度來看，這對行業(yè)是有益的。同時，萬聯(lián)證券分析師也指出，在廣電總局“壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量”的策略下，行業(yè)將從粗放式的數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向精細(xì)化的質(zhì)量提升，從而避免低質(zhì)微短劇的泛濫，促進行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
