在數(shù)字浪潮的推動下，中華文化正以全新的面貌走向世界舞臺，其中網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游作為新時代的文化使者，被賦予了“新三樣”的美稱，它們不僅在全球范圍內(nèi)引發(fā)了熱烈反響，更成為了外國友人了解中國文化的一扇窗口。
以熱門網(wǎng)劇《慶余年》為例，劇中長達(dá)四分多鐘的吟詩橋段，在海外平臺上收獲了超過150萬次的播放量，外國觀眾紛紛贊嘆：“中華詩詞的魅力令人陶醉！”而國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》更是在國際上大放異彩，不僅在全球游戲年度大獎（TGA）中奪得兩項(xiàng)殊榮，其獨(dú)特的文化韻味和精湛的制作水平也贏得了全球玩家的廣泛贊譽(yù)。
近日，一場圍繞“數(shù)字時代下的文化出海：數(shù)字企業(yè)國際化推動文化交流”的研討會在瞭望智庫舉行，吸引了眾多權(quán)威專家的參與。他們深入探討了“新三樣”在對外文化交流中的重要作用、面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。
王丕君指出，中國作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用大國，擁有豐富的應(yīng)用平臺、系統(tǒng)、技術(shù)和產(chǎn)品，形成了網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文等全方位、多形態(tài)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)品牌。這些品牌不僅代表了中國的綜合實(shí)力，更成為了當(dāng)代中國文化的重要組成部分。在數(shù)字時代，我國對外工作的優(yōu)勢不斷疊加，文化出海迎來了前所未有的機(jī)遇。
蒙曼教授則從傳播主體和傳播內(nèi)容兩個方面分析了“新三樣”相較于傳統(tǒng)“老三樣”的巨大優(yōu)勢。她認(rèn)為，“新三樣”的傳播主體更加多元化，每個人都可以成為創(chuàng)作者和接收者；而傳播內(nèi)容則更加生動、有趣，通過設(shè)定真實(shí)的生活場景，讓受眾在熟悉中尋找陌生，在陌生中尋找熟悉，從而獲得時空穿梭的夢幻感。
以《黑神話：悟空》為例，蒙曼表示，這款游戲?qū)O悟空進(jìn)行了全新的解讀，不僅折射了現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)，更讓玩家在游戲中感受到了現(xiàn)代的中國和世界。這種中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，正是“新三樣”能夠在海外取得成功的主要原因之一。
對于如何在數(shù)字時代繼續(xù)推動全球文化交流，王丕君提出了三點(diǎn)建議：一是國家要做好頂層設(shè)計(jì)和國內(nèi)外統(tǒng)籌，為文化出海提供有力保障；二是社會組織要發(fā)揮各自優(yōu)勢，成為文化出海的重要紐帶；三是市場主體要把握數(shù)字時代文化交流的特點(diǎn)和規(guī)律，打造更多具有全球傳播力的數(shù)字消費(fèi)品。
從產(chǎn)業(yè)視角來看，白明認(rèn)為，“新三樣”出海本質(zhì)上是文化貿(mào)易的一種形式。中國數(shù)字技術(shù)更新迭代迅速，數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局較早，這為文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提供了有力支撐。同時，這也大大提升了國家文化軟實(shí)力和中華文化的影響力。
在研討會上，“如何讓中國優(yōu)秀文化深入人心”成為了專家們共同關(guān)注的話題。魏鵬舉建議，數(shù)字企業(yè)可以通過打造旅游的“元宇宙”，推動國潮出海和旅游業(yè)新業(yè)態(tài)的形成。而蒙曼則呼吁，在對外傳播中華文化的過程中，既要保持足夠的松弛感，又要立意高遠(yuǎn)，將中國沉淀數(shù)千年的文化理念傳播給世界。
