在當前國內游戲市場的存量競爭時代，游戲行業(yè)的格局正逐漸固化，新品間的競爭愈發(fā)白熱化。盡管《無盡冬日》、《三國：謀定天下》、《戀與深空》以及《DNF》手游等少數(shù)游戲脫穎而出，但更多產品未能經受住市場的考驗，半途夭折。
據游戲陀螺的數(shù)據統(tǒng)計，2024年至少有85款游戲宣布停運，其中超過一半的游戲運營時間不足兩年，新游戲的死亡率居高不下。在此背景下，能夠長期運營的常青游戲和長線游戲成為了整個游戲行業(yè)無法回避的焦點。過去一年中，包括騰訊、網易、世紀華通、B站等多家知名游戲公司的高管在不同場合紛紛提及這一概念。
為了系統(tǒng)分析常青游戲的表現(xiàn)，時代財經篩選了上線三年以上且iOS端預估收入位列中國地區(qū)Top 50的游戲，發(fā)布了《2024年1-11月中國常青游戲榜》。榜單顯示，《王者榮耀》、《和平精英》、《夢幻西游》等30款游戲成功上榜。這30款游戲合計收入超過55億美元（約合人民幣401億元），約占中國地區(qū)10月游戲收入Top 50總預估收入78.71億美元（約合人民幣574億元）的70%，相比上半年的28款游戲占比65%，常青游戲的地位進一步鞏固。
相較于常青游戲的穩(wěn)健表現(xiàn)，那些尚未經歷長時間市場檢驗的潛力常青游戲則面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。時代財經以上線超過一年且iOS端預估收入持續(xù)位列中國地區(qū)Top 50為篩選標準，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)僅有《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒手游》、《蛋仔派對》等9款游戲入圍《2024年1-11月中國潛力常青游戲榜》。與上半年入圍的13款游戲相比，數(shù)量明顯減少。
在《2024年1-11月中國常青游戲榜》的30款上榜游戲中，騰訊和網易兩大游戲巨頭依舊占據主導地位。騰訊憑借《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》三款游戲穩(wěn)居前三，1-11月iOS端預估收入分別高達15.50億美元（約合人民幣113.12億元）、8.10億美元（約合人民幣59.12億元）和3.15億美元（約合人民幣22.98億元）。騰訊還有《英雄聯(lián)盟手游》、《穿越火線手游》、《火影忍者》等12款游戲上榜。
而網易作為行業(yè)第二，也有《夢幻西游》、《第五人格》、《率土之濱》等7款游戲上榜，與上半年基本持平。這兩家游戲公司幾乎占據了常青游戲的大部分份額，合計共有19款游戲入圍，數(shù)量占比超過63%；合計收入達到44.33億美元（約合人民幣323.56億元），占比更是超過80%。相比之下，其他游戲廠商如靈犀互娛、鷹角網絡、樂元素等大多只有一款游戲上榜，即便是知名游戲公司米哈游，也只有《原神》一款游戲以1.78億美元（約合人民幣12.99億元）的預估收入入圍。
值得注意的是，途游游戲是唯一一個例外，這家專注于棋牌休閑類游戲的廠商有兩款游戲《捕魚大作戰(zhàn)》和《途游斗地主》上榜，合計收入達到2.47億美元（約合人民幣18.03億元）。游戲巨頭們的優(yōu)勢源于其長期的積累，從端游時代到手游時代，它們在研發(fā)和發(fā)行方面積累了豐富的經驗。
巨頭們還具備多業(yè)態(tài)衍生能力，能夠通過直播、電競等不同方式拉長游戲生命周期。據百度指數(shù)顯示，在主要的電競賽事中，搜索指數(shù)排名前列的游戲如《王者榮耀》、《夢幻西游》、《和平精英》均為常青游戲。
從單個產品來看，2024年1-11月，《王者榮耀》、《和平精英》、《捕魚大作戰(zhàn)》等十款游戲收入超過十億（約1.37億美元）大關。然而，在存量競爭的時代背景下，盡管常青游戲的市場影響力不斷提升，但一款產品想要成為常青游戲卻愈發(fā)艱難。
這從潛力常青游戲榜單的變化中可見一斑。2024年1-11月，僅有《逆水寒手游》、《崩壞：星穹鐵道》、《蛋仔派對》等9款游戲入圍潛力常青游戲榜，合計預估收入約為9.32億美元（約合人民幣68.02億元），占中國地區(qū)10月游戲收入Top 50總預估收入的11.8%左右，與上半年的13款游戲入圍及23.5%的收入占比相比，有明顯下滑。
這背后反映出市場競爭的加劇。一方面，常青游戲的優(yōu)勢愈發(fā)穩(wěn)固，不少游戲通過推出懷舊服的方式實現(xiàn)了用戶的回流，進一步擠占了新游戲的市場份額。另一方面，隨著游戲行業(yè)逐漸走出上一輪版號停發(fā)的瓶頸期，大量新游戲上線，其中不乏經過長時間打磨的優(yōu)質產品，這些新游戲在激烈的市場競爭中搶占了玩家的時間和金錢。
在此背景下，那些尚未站穩(wěn)腳跟的潛力常青游戲遭受了更大的沖擊。游戲產業(yè)分析師指出，近年來的一些熱門游戲雖然憑借玩法創(chuàng)新取得成功，但后續(xù)創(chuàng)新乏力，導致用戶流失。同時，隨著游戲廠商愈發(fā)關注垂直細分賽道，新游戲不斷激活玩家探索新體驗的興趣，分割了部分老爆款游戲的用戶。
