據(jù)多方消息透露，TikTok電商即將在西班牙和愛爾蘭兩地正式啟航，這是其第三次嘗試進軍歐洲市場，前兩次分別是在2023年和今年9月，但因種種原因未能如愿。TikTok Newsroom已對外發(fā)布了這一消息。
據(jù)悉，TikTok電商的歐洲擴張計劃并未止步于此，明年還將在德國、法國、意大利等更多歐洲國家開設(shè)站點。盡管官方對此消息保持沉默，但業(yè)內(nèi)普遍認為這是TikTok電商全球化戰(zhàn)略的重要一步。
目前，TikTok電商的主要布局集中在東南亞六國和美國市場，這兩個地區(qū)的市場容量巨大，為TikTok電商的快速發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)《晚點 LatePost》報道，今年上半年，TikTok電商在美國市場的日均銷售額達到2000萬美元，盡管未達到日均4500萬美元的預(yù)期目標，但其增長勢頭依然強勁。而在東南亞市場，TikTok電商的總銷售額更是突飛猛進，到8月底已突破150億美元大關(guān)，預(yù)計年底將邁過190億美元的門檻。
相比之下，歐洲市場在TikTok電商的布局中一直處于相對邊緣的位置。自2021年在英國上線以來，TikTok電商在歐洲的拓展步伐一直較為緩慢，其成交規(guī)模甚至比不上東南亞的泰國和越南。盡管如此，TikTok電商并未放棄歐洲市場，而是不斷調(diào)整策略，力求在這片競爭激烈的市場中分得一杯羹。
TikTok電商歐洲市場的負責(zé)人陳熙（Kevin Chen xi），是一位經(jīng)驗豐富的電商管理者。他曾在滴滴擔任網(wǎng)約車業(yè)務(wù)執(zhí)行總裁，后加入字節(jié)跳動，管理過抖音火山版本，并在2022年轉(zhuǎn)任TikTok電商的產(chǎn)品與數(shù)據(jù)科學(xué)主管。在他的帶領(lǐng)下，TikTok電商在歐洲市場的拓展計劃正在逐步推進。
然而，歐洲市場對中國玩家來說并非一片坦途。高合規(guī)要求、高稅收、緊張的國際關(guān)系以及文化差異等因素，都給TikTok電商在歐洲的拓展帶來了不小的挑戰(zhàn)。TikTok電商在英國的團隊還曾遭遇過文化沖突和輿論危機，這無疑給其在歐洲市場的形象蒙上了一層陰影。盡管如此，TikTok電商并未退縮，而是積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，努力在歐洲市場站穩(wěn)腳跟。
除了TikTok電商外，歐洲市場還有眾多中國玩家在激烈競爭。Shein、Temu以及阿里旗下的Aliexpress和Miravia等平臺都在歐洲市場占有一席之地。其中，Aliexpress在歐洲市場的覆蓋面最廣，覆蓋了上百個國家。而Shein和Temu則分別在比利時、法國、德國、意大利和波蘭等國家以及英國、德國、法國、意大利、西班牙和葡萄牙6個國家擁有較高的市場份額。這些中國玩家在歐洲市場的表現(xiàn)，無疑給TikTok電商帶來了不小的壓力。
盡管如此，TikTok電商依然對歐洲市場充滿信心。咨詢機構(gòu)Mordor Intelligence的測算數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲的電商市場規(guī)模將達到約1萬億歐元。如此巨大的市場容量，無疑為TikTok電商在歐洲市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。
