近期，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了兩大安卓巨頭的亮眼表現(xiàn)。OPPO在風(fēng)景如畫(huà)的巴厘島舉行的全球發(fā)布會(huì)上，正式向亞太、歐洲及拉美市場(chǎng)推廣了其最新的Find X8系列。令人矚目的是，這款系列手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已迅速突破百萬(wàn)銷量大關(guān)，創(chuàng)造了Find系列同期銷售的歷史新高。
這一佳績(jī)無(wú)疑為OPPO注入了強(qiáng)心劑，因?yàn)樵诖饲暗腇ind X7系列銷售周期內(nèi)，OPPO的市場(chǎng)出貨量一直呈下滑趨勢(shì)，與其他品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭形成了鮮明對(duì)比。Find X8系列的熱銷，標(biāo)志著OPPO正逐步收復(fù)失地。
與此同時(shí)，小米也憑借其最新旗艦小米15系列，在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮。盡管小米15系列的起售價(jià)從3999元上調(diào)至4499元，但這并未影響其成為熱銷的安卓旗艦之一。據(jù)內(nèi)部消息透露，小米15系列在短短兩周內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)銷量的佳績(jī)，超越了小米14系列的同期表現(xiàn)。
小米與OPPO的成功引發(fā)了廣泛討論。從產(chǎn)品層面來(lái)看，F(xiàn)ind X8與小米15均表現(xiàn)出色，但消費(fèi)者更為關(guān)注的是，安卓旗艦手機(jī)究竟如何成為爆款？對(duì)此，兩個(gè)品牌似乎給出了相同的答案：對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。小米早已明確提出“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”的口號(hào)，而OPPO則通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，將新手機(jī)冠以“OPhone”之名，向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)。
然而，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果并非簡(jiǎn)單的外觀模仿。過(guò)去的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，曾無(wú)數(shù)次嘗試過(guò)模仿iPhone的外觀，但結(jié)果證明，單純的外形模仿無(wú)法打造出真正的爆款。要打造出不輸于iPhone的手機(jī)，必須對(duì)標(biāo)其核心體驗(yàn)。
小米與OPPO在對(duì)標(biāo)蘋(píng)果方面，均付出了巨大努力。小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾表示，小米15的成功源于2021年提出的“全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”的目標(biāo)。此后，小米數(shù)字旗艦系列首次分為大小雙尺寸版本，以滿足不同用戶的需求。這一策略不僅吸引了大量女性用戶，還推動(dòng)了小米在旗艦手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)。
小米不僅在小屏旗艦上取得了成功，還在產(chǎn)品生態(tài)上不斷完善。小米手環(huán)、手表等市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)圍繞小米筆記本電腦、平板電腦等打造了一系列互聯(lián)生態(tài)。通過(guò)米家平臺(tái)，小米構(gòu)建了一個(gè)龐大的智能IoT生態(tài)，為用戶提供全方位的智能體驗(yàn)。
而OPPO則采取了更為激進(jìn)的策略。Find X8系列在上市前便以“OPhone”為宣傳點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其不輸于iPhone的使用體驗(yàn)。在外觀上，F(xiàn)ind X8也盡量與iPhone靠攏，采用相似的制造工藝，提升握持手感。Find X8系列還全面兼容蘋(píng)果生態(tài)，通過(guò)整合軟件方案，實(shí)現(xiàn)與MacBook等其他蘋(píng)果產(chǎn)品的無(wú)縫連接。甚至推出了磁吸充電等配件，確保iPhone用戶轉(zhuǎn)到Find X8后能夠保持原有的使用體驗(yàn)。
OPPO在對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的同時(shí)，也在尋找突破口。例如，在拍照體驗(yàn)上，iPhone已被安卓設(shè)備遠(yuǎn)超。Find X8系列在傳感器和像素上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橛脩籼峁└玫呐恼阵w驗(yàn)。OPPO還上線了Live Photo功能，進(jìn)一步削弱了iPhone在拍照領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
除了小米和OPPO，vivo也在積極尋求與蘋(píng)果生態(tài)的互聯(lián)互通。經(jīng)過(guò)一系列更新，vivo的OriginOS與iPadOS、macOS的互聯(lián)互通體驗(yàn)甚至不輸于蘋(píng)果自家的產(chǎn)品。同時(shí)，vivo還在不斷擴(kuò)大自家的生態(tài)產(chǎn)品，持續(xù)更新的IoT產(chǎn)品線使其市場(chǎng)份額顯著增長(zhǎng)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)安卓廠商而言，從對(duì)標(biāo)蘋(píng)果到超越蘋(píng)果的關(guān)鍵或許在于生態(tài)兼容。利用安卓系統(tǒng)的開(kāi)放特性，不僅可以兼容蘋(píng)果的生態(tài)，還能與Windows等不同系統(tǒng)進(jìn)行兼容，讓手機(jī)成為不同生態(tài)設(shè)備之間的流轉(zhuǎn)中心。這將進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，挑戰(zhàn)蘋(píng)果的地位。
安卓手機(jī)廠商在AI層面的應(yīng)用也可能成為突破口。蘋(píng)果的AI功能在解禁后表現(xiàn)平平，而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在AI方面的腳步則更快。通過(guò)AI技術(shù)改善手機(jī)的各方面體驗(yàn)，如更智能的性能調(diào)度、學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣等，將為用戶帶來(lái)更加流暢、持久的手機(jī)使用體驗(yàn)。
