網(wǎng)易游戲近日再度陷入輿論風(fēng)波，據(jù)傳其游戲高級(jí)副總裁邵赟將在春節(jié)后離職，這一消息引發(fā)了外界對網(wǎng)易游戲未來走向的廣泛猜測。
邵赟的離職風(fēng)波并非孤立事件，早在11月初，網(wǎng)易就被曝出數(shù)名高管因貪腐被刑事立案，內(nèi)部郵件顯示包括原KK事業(yè)部、Battle事業(yè)部負(fù)責(zé)人向浪在內(nèi)的4名高管被永不錄用。盡管網(wǎng)易對此事未作任何回應(yīng)，但這一事件無疑給網(wǎng)易的內(nèi)部管理敲響了警鐘。
網(wǎng)易游戲的業(yè)績也令人擔(dān)憂。三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲營收同比下滑了4.2%，這一成績被行業(yè)媒體稱為“預(yù)期內(nèi)最差”。作為網(wǎng)易游戲的核心產(chǎn)品，《逆水寒》和《夢幻西游》的流水均出現(xiàn)下滑，其中《逆水寒》今年11月的流水僅為3.17億元，較去年同期下降了71.6%。而《夢幻西游》雖然流水變化不大，但大規(guī)模買量依然未能阻止其增長乏力的趨勢。
在這樣的背景下，網(wǎng)易CEO丁磊被曝已“重回一線”，親自參與公司的管理決策。據(jù)稱，丁磊對網(wǎng)易游戲的現(xiàn)狀并不滿意，他要求公司必須解決問題，并嚴(yán)抓高額營銷費(fèi)用。事實(shí)上，網(wǎng)易游戲在今年是“買量大戶”，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月底，《夢幻西游》和《逆水寒》在買量上的投放金額分別高達(dá)15.3億元和13.6億元。
然而，即便是在如此巨大的投入下，網(wǎng)易游戲依然未能復(fù)制去年《蛋仔派對》和《逆水寒》的爆款傳奇。今年，網(wǎng)易游戲的多款新產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，如射擊類手游《天啟行動(dòng)》上線僅46天就宣布停止運(yùn)營，而號(hào)稱耗時(shí)6年、投入近10億元的武俠風(fēng)開放世界游戲《射雕》也未能扛起網(wǎng)易游戲的大旗，上線僅2個(gè)月就宣布回爐重造。
《蛋仔派對》作為網(wǎng)易游戲目前日活躍用戶數(shù)最高的手游，今年也遭遇了不小的挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷了一波輿論批評(píng)之后，該游戲加強(qiáng)了充值限制，導(dǎo)致流水大打折扣。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度后，《蛋仔派對》在iOS端的最高日流水也不過529萬元，較之前大幅下滑。該游戲還面臨著用戶流失的問題，日活躍用戶數(shù)從去年7月的1746萬驟降到今年同期的939萬。
盡管如此，網(wǎng)易游戲并未放棄對《蛋仔派對》的開發(fā)。據(jù)傳，隨著邵赟的離職，他所在的天下事業(yè)部將被拆分成三個(gè)部分，其中就包括負(fù)責(zé)《蛋仔派對》的EGGY事業(yè)部。網(wǎng)易還在嘗試開發(fā)《蛋仔派對》的衍生游戲，但效果并不理想。如《蛋仔滑滑》在公測當(dāng)天就未能躋身iOS免費(fèi)游戲榜和暢銷游戲榜單前列。
在丁磊“回歸”后，網(wǎng)易游戲開始嚴(yán)控成本，砍掉了大量做素材投放的營銷供應(yīng)商，并將曾經(jīng)外包的社交賬號(hào)更新、玩家社區(qū)維護(hù)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等工作交由內(nèi)部員工來完成。同時(shí)，網(wǎng)易還重塑了招標(biāo)流程，以避免貪腐事件的再次發(fā)生。這些舉措能否幫助網(wǎng)易游戲走出困境，尚需時(shí)間驗(yàn)證。
不過，網(wǎng)易手上仍有幾張底牌。對標(biāo)騰訊《無畏契約》的多人射擊類游戲《界外狂潮》、大IP改編的類《守望先鋒》多人射擊游戲《漫威爭鋒》以及備受玩家期待的《燕云十六聲》都將在12月正式上線。這些新產(chǎn)品能否成為網(wǎng)易游戲的救命稻草，讓我們拭目以待。
網(wǎng)易還在嘗試通過IP衍生游戲來拓展其游戲版圖。然而，這一路徑似乎并不好走?；陉庩枎烮P開發(fā)的衍生游戲玩家大量流失，國風(fēng)版陰陽師游戲《神都夜行錄》今年8月已停止新內(nèi)容開發(fā)，《百聞牌》據(jù)傳也即將停服。這些失敗案例提醒我們，IP衍生游戲并非萬能鑰匙，仍需謹(jǐn)慎布局。
總的來說，網(wǎng)易游戲正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，網(wǎng)易需要不斷調(diào)整策略、優(yōu)化管理、提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能重拾昔日的輝煌。而這一切都需要時(shí)間和努力，讓我們共同期待網(wǎng)易游戲的未來表現(xiàn)。
