國(guó)行Switch將于2026年3月31日停止運(yùn)營(yíng)Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消息，在游戲玩家圈內(nèi)引發(fā)了軒然大波。與此同時(shí)，日本媒體《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的一篇報(bào)道更是將矛頭指向了中國(guó)市場(chǎng)，認(rèn)為是由于游戲軟件數(shù)量難以增加，以及騰訊在手游領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，導(dǎo)致了Switch在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率未能達(dá)到預(yù)期。
然而，將責(zé)任完全歸咎于中國(guó)市場(chǎng)和騰訊，顯然有失偏頗?；仡櫄v史，騰訊于2019年4月成為任天堂Switch的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商，并在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量突破100萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)，這一成績(jī)甚至超過(guò)了同期的Xbox one和PS4在華銷量。這足以證明，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)任天堂Switch并非沒(méi)有熱情，合作雙方也都付出了相當(dāng)?shù)呐Α?/p>
那么，Switch在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率為何仍然不高呢？原因或許可以從兩個(gè)方面來(lái)探討。首先，中國(guó)玩家對(duì)手游的偏好明顯強(qiáng)于主機(jī)游戲。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手游已經(jīng)占據(jù)了游戲市場(chǎng)的主體地位，而主機(jī)游戲的受眾則相對(duì)有限，主要集中在“70后”和“80后”群體中。根據(jù)《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)游戲的銷售收入占據(jù)了整體收入的73.01%，而中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的銷售收入則微乎其微。
其次，Switch自身的性能也限制了其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管Switch是一款經(jīng)典的游戲主機(jī)，但已經(jīng)步入產(chǎn)品生命的末期，第二代Switch的上市還要等到2025年。在這個(gè)過(guò)程中，Switch的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，甚至部分高端手機(jī)的性能已經(jīng)能夠超越國(guó)行Switch。Switch的游戲庫(kù)存也偏向于休閑娛樂(lè)和合家歡類型，這與國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家偏愛(ài)的硬核游戲大作存在一定的偏差。
值得注意的是，任天堂在全球市場(chǎng)的吸引力也在下滑。2024年4月至9月期間，Switch的銷量同比減少了214萬(wàn)臺(tái)，任天堂也因此下調(diào)了銷量預(yù)期。而國(guó)行Switch的停運(yùn)背后，其實(shí)也有著更為復(fù)雜的原因。據(jù)“36氪游戲”透露，由于第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)生變動(dòng)，無(wú)法繼續(xù)承擔(dān)相關(guān)工作，而任天堂又無(wú)法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，因此騰訊不得不進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。
從更宏觀的角度來(lái)看，任天堂近年來(lái)似乎有些“擺爛”。2024年第三季度，任天堂的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，日子并不好過(guò)。與此同時(shí)，任天堂的主機(jī)迭代速度也明顯跟不上時(shí)代的步伐。以往主機(jī)迭代周期一般為七年左右，但現(xiàn)在看下一代Switch上市要間隔8年，明顯掉隊(duì)了。在此期間，任天堂還推出了一系列軟硬件產(chǎn)品，如Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music等，顯得有些分心。
Switch平臺(tái)較為封閉，應(yīng)用場(chǎng)景偏向買斷式的單機(jī)游戲，且以任天堂出品的游戲?yàn)橹?。這導(dǎo)致Switch在登陸多平臺(tái)成為游戲大作共識(shí)的今天，顯得有些“自?shī)首詷?lè)”。與此同時(shí)，任天堂在手游領(lǐng)域的嘗試也并未取得顯著成功。盡管曾推出過(guò)《火焰紋章：英雄》等拿得出手的作品，但整體上手游業(yè)務(wù)仍然處于邊緣化狀態(tài)。
國(guó)行Switch遭遇停運(yùn)只是任天堂近年來(lái)困境的一個(gè)縮影。偏執(zhí)的任天堂錯(cuò)過(guò)了手游這個(gè)大市場(chǎng)，下一代Switch又遲遲沒(méi)有面世，這使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。對(duì)于任天堂來(lái)說(shuō)，如何調(diào)整策略、重拾市場(chǎng)信心，將是其未來(lái)面臨的重要課題。
