今年的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，憑借其超長(zhǎng)的活動(dòng)周期，創(chuàng)造了眾多令人矚目的新紀(jì)錄。在眾多品類中，家電品類再次脫穎而出，以全平臺(tái)1930億元的銷售額高居榜首，市場(chǎng)份額達(dá)到了16.3%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，也反映了中國(guó)消費(fèi)者在11月對(duì)家電購(gòu)置和換新的高度熱情。
京東作為家電銷售的重要平臺(tái)，在此次雙十一中表現(xiàn)尤為搶眼。其家用電器行業(yè)的銷售額占比高達(dá)44%，成為了家電市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。這一成績(jī)的取得，離不開國(guó)家政策的支持和電商平臺(tái)的巨額補(bǔ)貼，兩者共同激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
智能家電與健康家電的崛起，成為了此次雙十一家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也揭示了家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。京東家電家居品類的成交額同比飆升超100%，覆蓋3000個(gè)品牌的成交額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，生動(dòng)展現(xiàn)了家電市場(chǎng)的蓬勃活力。
與此同時(shí)，直播電商的異軍突起，為家電銷售增添了新的動(dòng)力。京東直播的訂單量實(shí)現(xiàn)了3.8倍的驚人增長(zhǎng)，成為家電銷售的重要渠道之一。通過(guò)直播，消費(fèi)者可以更加直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，從而做出更加明智的購(gòu)買決策。
從數(shù)據(jù)上看，家電品類的銷售額在雙十一期間同比增長(zhǎng)了26.5%，遠(yuǎn)高于整體零售市場(chǎng)的平均水平。這一增長(zhǎng)不僅得益于家電品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷策略，也離不開國(guó)家政策的積極扶持。例如，科沃斯通過(guò)實(shí)施雙品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，成功推出了多款服務(wù)機(jī)器人和高端智能生活電器產(chǎn)品，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。
海爾則圍繞“智家”戰(zhàn)略，通過(guò)全網(wǎng)域媒體策略和多樣化的營(yíng)銷組合，推動(dòng)了高端化、年輕化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其旗下的三翼鳥場(chǎng)景品牌和卡薩帝品牌，通過(guò)情感營(yíng)銷贏得了消費(fèi)者的青睞。國(guó)潮家電的崛起也不容忽視，京東與家電品牌的深度合作，使得海信激光電視、美的微蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品的成交額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
在消費(fèi)者行為方面，后疫情時(shí)代至今，人們的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。超過(guò)60%的消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)會(huì)首先考慮產(chǎn)品的能效等級(jí)、智能化功能和品牌信譽(yù)。品質(zhì)至微的產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)潮流，消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)換新的需求日益增長(zhǎng)。同時(shí)，健康趨勢(shì)的興起也備受關(guān)注，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品備受青睞。
京東作為家電銷售的重要平臺(tái)，在此次雙十一中憑借其競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、豐富的家電品類選擇以及高效的物流配送，成為了消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品的首選。其售后服務(wù)也贏得了消費(fèi)者的信賴和好評(píng)。在雙十一期間，京東家電的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中智能家居產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)尤為顯著。
綠色節(jié)能與智能化已成為當(dāng)前家電換新的兩大關(guān)鍵詞。在政策補(bǔ)貼與電商平臺(tái)優(yōu)惠措施的雙重推動(dòng)下，綠色與智能家電產(chǎn)品的升級(jí)換代顯著加速。消費(fèi)者對(duì)綠色節(jié)能家電和智能家電的偏好日益增強(qiáng)，這不僅推動(dòng)了家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也促進(jìn)了家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。
在具體產(chǎn)品方面，大家電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)尤為明顯。例如，具有智能控制和節(jié)能功能的冰箱和洗衣機(jī)成交額大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，小家電市場(chǎng)的繁榮也受到了單身經(jīng)濟(jì)崛起的影響。智能、健康、便捷成為小家電的關(guān)鍵詞，個(gè)人使用的小型家電產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。
家電企業(yè)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，精準(zhǔn)對(duì)接了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的多樣化需求。海爾、美的、戴森等家電企業(yè)憑借其高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的信任。這些企業(yè)通過(guò)智能化的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)便捷和健康生活的追求。
