近日，一場聚焦于旅游與教育行業(yè)的客戶交流會在360智慧商業(yè)成功舉辦，主題為“腳踏實地，仰望星空”。此次盛會吸引了眾多行業(yè)內(nèi)的合作伙伴，共同探索AI時代背景下PC營銷的新機遇與價值。
會上，360商業(yè)化行業(yè)二部總經(jīng)理劉玲發(fā)表了致辭。她指出，隨著移動端流量成本的持續(xù)攀升，旅游、教育等高價值、長決策鏈路的行業(yè)面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。然而，AI大模型的深入應用和AI工具用戶規(guī)模的擴大，為PC端流量帶來了新的聚集趨勢，為各行業(yè)在存量競爭背景下提供了新的增長思路。2024年，360智慧商業(yè)將圍繞產(chǎn)品、模型、運營等多個維度，加大力度構建和完善PC營銷生態(tài)，為旅游、教育等行業(yè)打造PC營銷閉環(huán)，助力合作伙伴在激烈的市場競爭中實現(xiàn)營銷增長。
360商業(yè)研究負責人張凱帶來了《AI時代，PC營銷的N種可能》的主題分享。他提到，隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，營銷環(huán)境正在經(jīng)歷深刻的變革。PC作為個人應用AI大模型的重要陣地，在學習、工作等信息深度處理場景下具有顯著優(yōu)勢，流量得以重新聚集，成為AI時代的“價值洼地”。PC屏不僅是傳播復雜信息的重要媒介，更是影響用戶消費深層決策的關鍵環(huán)節(jié)，尤其在驅(qū)動消費者關注品牌、促進購買轉(zhuǎn)化方面表現(xiàn)突出。PC屏用戶中高收入人群集中度更高，對旅游及教育培訓等產(chǎn)品有更強的消費力。
張凱還強調(diào)，在AI時代，終端之間并非此消彼長的競爭關系，而是協(xié)同共存。PC屏端在傳遞復雜信息、影響深層決策等方面的優(yōu)勢將隨著PC生態(tài)的日益完善、AI技術應用的日益成熟而被激發(fā)出更大的價值。重新審視和利用PC屏的營銷潛力，對于把握AI時代的營銷趨勢至關重要。
作為PC屏第一媒體，360智慧商業(yè)在PC營銷產(chǎn)品及平臺運營層面持續(xù)升級，以助力旅游、教育等行業(yè)深挖PC流量價值。360商業(yè)化產(chǎn)品運營經(jīng)理胡瀚文在分享中提到，2024年，360智慧商業(yè)著力于PC展示廣告視頻化，實現(xiàn)導航開屏、CUBE、導航信息流等優(yōu)勢廣告資源的視頻化升級。視頻化內(nèi)容更具表現(xiàn)力、沉浸感，在情感傳遞、信息密度、故事敘述及互動等方面優(yōu)勢顯著。數(shù)據(jù)顯示，視頻化廣告CTR提升8%，CPM提升近40%。
360智慧商業(yè)還通過升級PC活碼應用能力，打通PC與移動雙端鏈路，助力旅游與教育行業(yè)的合作伙伴實現(xiàn)私域沉淀和粉絲增長。同時，基于360平臺的“PC小程序”商業(yè)生態(tài)也正逐步完善，為用戶提供更加便捷、流暢的小程序使用體驗。
在會上，360商業(yè)化行業(yè)二部教育行業(yè)IMS負責人王素玲帶來了精彩分享。她提到，2024年，旅游與教育行業(yè)解鎖了新模型、新創(chuàng)意、新鏈路及AI搜索四大升級，以維度的創(chuàng)新和差異化的行業(yè)賦能為旅游與教育行業(yè)帶來降本增效的新解法。升級后的oCPX2.0模型能夠?qū)崿F(xiàn)單/雙轉(zhuǎn)化目標的自由組合設置，助力投放效率提升。借助PC鎖屏畫報+二維碼前置，聯(lián)動PC+移動雙端，極致縮短轉(zhuǎn)化鏈路，助力教育行業(yè)付費成本降低20%。
在搜索廣告效果的提升上，王素玲指出，玩轉(zhuǎn)CPC、CPM、CVR“三要素”是關鍵。通過中長尾詞投放助力降本、AI創(chuàng)意配圖降低素材制作成本、創(chuàng)新的ADA路徑提升留資及開口率等措施，實現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。旅游行業(yè)還借助360AI搜索拓展了營銷的全新場景，從“關鍵詞”到“用戶意圖”，供需之間的信息鴻溝被進一步填平，用戶觸達的精準率得到提升，催生新的營銷玩法和流量價值。
