在最新的市場動態(tài)中，全球真無線立體聲（TWS）耳機(jī)市場在2024年第三季度展現(xiàn)出了前所未有的活力，各大品牌紛紛亮出新品，競爭異常激烈。Canalys的最新報(bào)告顯示，盡管蘋果AirPods 4系列在9月底才發(fā)布，但全球TWS市場以及三星、boAt、小米、華為等主要品牌均實(shí)現(xiàn)了出貨量的顯著增長。
在這場激烈的競爭中，華為與小米的即將發(fā)布的新品尤為引人注目。華為計(jì)劃在11月26日的Mate品牌盛典上，不僅推出Mate 70系列手機(jī)，還將發(fā)布搭載“純血鴻蒙”HarmonyOS NEXT操作系統(tǒng)的TWS耳機(jī)——華為FreeBuds Pro 4。這款耳機(jī)不僅在降噪能力上進(jìn)行了升級，還引入了生成式AI技術(shù)，支持面對面翻譯、同聲傳譯等智能功能。
緊隨其后，Redmi也將在K80系列發(fā)布會上推出新一代TWS耳機(jī)Redmi Buds 6系列，其中的Redmi Buds 6 Pro支持最高55dB的降噪深度，并加入了此前僅在旗艦級產(chǎn)品中才出現(xiàn)的無極動態(tài)降噪技術(shù)?？紤]到上一代產(chǎn)品的定價(jià)策略，Redmi Buds 6 Pro的售價(jià)預(yù)計(jì)仍會保持在400元左右，為消費(fèi)者提供了高性價(jià)比的選擇。
華為FreeBuds Pro 4與Redmi Buds 6 Pro的發(fā)布，不僅展示了TWS耳機(jī)在生成式AI技術(shù)和旗艦技術(shù)下放方面的最新進(jìn)展，也預(yù)示著市場將朝著更加智能化的方向發(fā)展。AI已經(jīng)成為2024年TWS耳機(jī)市場的熱門話題，無論是傳統(tǒng)品牌如Cleer、塞那（SANAG）、飛利浦，還是新興品牌如WISHEE、iKKO，以及跨界而來的大公司如科大訊飛、字節(jié)跳動（豆包），都推出了新一代的AI耳機(jī)。
然而，手機(jī)廠商在AI耳機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力尤為引人注目。對于手機(jī)廠商而言，耳機(jī)作為手機(jī)生態(tài)的延伸，是用戶感知智能化的重要入口。通過耳機(jī)，用戶可以更加便捷地接聽電話、控制音樂，并逐步嘗試語音助手、健康監(jiān)測等功能。這些細(xì)碎的場景正在構(gòu)建起手機(jī)廠商強(qiáng)大的生態(tài)護(hù)城河，而AI的加入則讓這道護(hù)城河變得更加堅(jiān)固。
與第三方品牌相比，手機(jī)廠商在生態(tài)整合能力上具有顯著優(yōu)勢。他們能夠?qū)⒍鷻C(jī)與手機(jī)、平板、智能家居等設(shè)備無縫聯(lián)動，并打通設(shè)備權(quán)限和用戶數(shù)據(jù)，從而發(fā)揮出AI更強(qiáng)大的能力。例如，AI現(xiàn)在可以直接操作手機(jī)、電腦完成任務(wù)，而耳機(jī)則可以作為更便捷的發(fā)起方式，通過語音指令讓AI自主完成訂咖啡、買票等任務(wù)，并根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供主動式的智能服務(wù)。
除了AI技術(shù)的引入，TWS耳機(jī)市場還出現(xiàn)了另一個(gè)顯著的變化：旗艦技術(shù)的持續(xù)下放。隨著TWS耳機(jī)進(jìn)入技術(shù)瓶頸期，廠商們開始將過去僅在旗艦產(chǎn)品中使用的技術(shù)應(yīng)用到中端乃至入門級產(chǎn)品中。Redmi Buds 6 Pro就是其中的典型代表，它在深度降噪的基礎(chǔ)上加入了無級動態(tài)降噪技術(shù)，為用戶提供了更加舒適的降噪體驗(yàn)。
智能觸屏耳機(jī)的興起也為TWS耳機(jī)市場帶來了新的活力。市場研究機(jī)構(gòu)洛圖科技的報(bào)告顯示，截止第三季度，今年國內(nèi)智能觸屏耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場的累計(jì)銷量已達(dá)7.5萬臺，同比增長顯著。這一趨勢表明，智能觸屏耳機(jī)正逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
隨著AI耳機(jī)概念的大熱以及連接手機(jī)的限制，市場上出現(xiàn)了一批可獨(dú)立運(yùn)行的觸屏TWS耳機(jī)。這些耳機(jī)不僅接入了大模型，還采用了可獨(dú)立于手機(jī)運(yùn)行的設(shè)計(jì)理念，可以插卡連接移動網(wǎng)絡(luò)。例如，WISHEE AiEar和iKKO ActiveBuds等耳機(jī)都具備這一功能，為用戶提供了更加便捷的使用體驗(yàn)。
總的來看，TWS耳機(jī)市場正在經(jīng)歷著前所未有的變革。無論是生成式AI技術(shù)的引入、旗艦技術(shù)的下放，還是智能觸屏耳機(jī)的興起，都在推動著市場向更加智能化、多樣化的方向發(fā)展。對于消費(fèi)者而言，這無疑是一個(gè)充滿機(jī)遇和選擇的時(shí)代。
