嗶哩嗶哩（B站）在其上市六年后，終于迎來(lái)了一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——實(shí)現(xiàn)了單季度盈利。根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，B站在第三季度實(shí)現(xiàn)了73.1億元人民幣的總營(yíng)收，同比增長(zhǎng)26%。這一成績(jī)的背后，是日均活躍用戶(hù)達(dá)到1.07億，以及月均活躍用戶(hù)攀升至3.48億的強(qiáng)勁表現(xiàn)。尤為引人注目的是，B站在本季度調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到了2.4億元，標(biāo)志著其上市以來(lái)的首次盈利。
然而，B站此番盈利并非依靠其傳統(tǒng)的二次元游戲、動(dòng)漫或直播電商業(yè)務(wù)，而是得益于一個(gè)看似毫不相關(guān)的領(lǐng)域——AI。B站的營(yíng)收增長(zhǎng)主要由廣告和游戲兩大板塊驅(qū)動(dòng)，其中廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為20.9億元，同比增長(zhǎng)28%；游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收則為18.23億元，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)86%的增長(zhǎng)。
廣告業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)，直接體現(xiàn)在B站對(duì)UP主激勵(lì)的提升上。盡管今年早些時(shí)候，B站因降低創(chuàng)作激勵(lì)而引發(fā)了一些UP主停更的風(fēng)波，但在第三季度，B站推出了新版視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃，旨在提高尚未盈利的UP主收入，特別是對(duì)那些月均平臺(tái)收入不足5000元的創(chuàng)作者，提供上限為2000元的獎(jiǎng)勵(lì)。這一轉(zhuǎn)變的背后，是B站找到了一個(gè)新的“金主爸爸”，這個(gè)金主正是當(dāng)前炙手可熱的AI領(lǐng)域。
AI領(lǐng)域的盈利機(jī)會(huì)主要集中在AI企業(yè)本身、算力提供者以及“AI廣告牌”三種角色上。B站顯然選擇了后者，成為了一個(gè)展示AI產(chǎn)品和技術(shù)的熱門(mén)平臺(tái)。在B站15周年慶典上，CEO陳睿曾自豪地宣布，B站是中國(guó)AI心智最強(qiáng)的社區(qū)，吸引了國(guó)內(nèi)超過(guò)九成的AI廠商在此與用戶(hù)溝通。數(shù)據(jù)顯示，2023年B站AI相關(guān)內(nèi)容的日均視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，涵蓋了科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域。
2024年被視為AI的推廣之年，眾多AI企業(yè)開(kāi)始將重心從產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)推廣。包括阿里通義千問(wèn)、字節(jié)豆包、騰訊元寶、百度文心一言等在內(nèi)的AI企業(yè)，紛紛加大了在廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的投入。B站憑借其年輕且偏好潮流科技的用戶(hù)群體，以及高“科技含金量”的UP主群體，成為了AI企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的廣告陣地。例如，B站的最大金主之一，Kimi背后的母公司月之暗面，就在B站上進(jìn)行了大量的廣告投放，CPA報(bào)價(jià)高達(dá)30元左右。
盡管B站在AI廣告領(lǐng)域取得了顯著的成功，但其游戲業(yè)務(wù)仍然存在不小的隱患。雖然第三季度游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了18.23億元，但這一成績(jī)主要得益于一款名為《三國(guó)：謀定天下》的SLG游戲，它并非B站自研產(chǎn)品，而是由小工作室研發(fā)、B站代理的。這款游戲的成功具有很強(qiáng)的偶然性，并不能代表B站游戲業(yè)務(wù)的整體實(shí)力。事實(shí)上，B站在自研游戲領(lǐng)域已經(jīng)投入了幾十億資金，但成果并不理想。六大游戲工作室僅剩一家，幾款上線的自研游戲反響平平，甚至部分項(xiàng)目在一年內(nèi)就停服了。
自2022年四季度起，B站游戲業(yè)務(wù)曾連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，整個(gè)2023年游戲業(yè)務(wù)收入同比減少20%。盡管代理游戲《三國(guó)：謀定天下》取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但B站的自研游戲仍然前路漫漫。一個(gè)健康的游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)需要至少兩到三款盈利的游戲來(lái)支撐，而B(niǎo)站目前顯然還達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
B站在AI廣告領(lǐng)域的成功為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，但游戲業(yè)務(wù)的困境仍然不容忽視。如果想要在游戲領(lǐng)域取得突破，B站還需要在自研游戲上投入更多的精力和資源，期待未來(lái)能夠推出更多受市場(chǎng)歡迎的爆款游戲。
