【ITBEAR】近年來(lái)，隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的日益重視，“學(xué)習(xí)機(jī)”這一產(chǎn)品類(lèi)別在市場(chǎng)上悄然走紅。在小紅書(shū)平臺(tái)上，關(guān)于學(xué)習(xí)機(jī)的討論帖子已超過(guò)24萬(wàn)篇，家長(zhǎng)們紛紛就學(xué)習(xí)機(jī)的選購(gòu)、效果及對(duì)孩子視力的影響等問(wèn)題展開(kāi)熱烈討論。
與傳統(tǒng)數(shù)字產(chǎn)品出貨量下滑的趨勢(shì)相反，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在北京市海淀區(qū)的一家科大訊飛門(mén)店，員工透露，售價(jià)約8000元的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，在銷(xiāo)量較好的門(mén)店，每月能售出40至50臺(tái)。京東雙十一的數(shù)據(jù)顯示，學(xué)習(xí)機(jī)品類(lèi)的交易額在大促的第一階段同比漲幅超過(guò)100%，電子教育類(lèi)和電紙書(shū)品交易額也同比增長(zhǎng)了50%以上。
這股熱潮背后，不僅有步步高等傳統(tǒng)硬件企業(yè)的身影，更有眾多新興玩家涌入，包括學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等教育企業(yè)，以及科大訊飛、小度等科技企業(yè)。產(chǎn)品形態(tài)上，學(xué)習(xí)機(jī)也經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單的“學(xué)習(xí)平板”向“學(xué)習(xí)機(jī)”和“學(xué)練機(jī)”的分化。學(xué)習(xí)機(jī)更注重課程視頻內(nèi)容，而學(xué)練機(jī)則側(cè)重于練習(xí)功能。
2023年5月，小猿學(xué)練機(jī)正式上市，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，至2024年9月，其銷(xiāo)量已突破百萬(wàn)臺(tái)。這一成功迅速吸引了行業(yè)關(guān)注，多家企業(yè)開(kāi)始涉足學(xué)練機(jī)市場(chǎng)。今年8月，好未來(lái)發(fā)布了兼具學(xué)練、學(xué)習(xí)和閱讀三種模式的“學(xué)而思學(xué)練機(jī)”，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
從市場(chǎng)份額來(lái)看，猿輔導(dǎo)和學(xué)而思在學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)上打得難解難分。今年第三季度，猿輔導(dǎo)以13.5%的市場(chǎng)份額位居第二，學(xué)而思則以11.9%的市場(chǎng)份額緊隨其后。但在銷(xiāo)售額方面，學(xué)而思以21.7%的份額領(lǐng)先于猿輔導(dǎo)的18.2%。好未來(lái)總裁兼首席財(cái)務(wù)官彭壯壯表示，人工智能學(xué)習(xí)設(shè)備業(yè)務(wù)已成為該季度收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。
對(duì)于科技企業(yè)而言，布局學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的意義不僅在于銷(xiāo)量增長(zhǎng)，更在于AI技術(shù)的落地應(yīng)用。科大訊飛早在2019年就發(fā)布了搭載“AI精準(zhǔn)學(xué)模式”的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，利用AI技術(shù)為學(xué)習(xí)者提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)已成為行業(yè)的標(biāo)配。今年5月，大模型與學(xué)習(xí)機(jī)的結(jié)合成為熱點(diǎn)，小度、猿輔導(dǎo)等企業(yè)紛紛推出搭載大模型的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。
在教育企業(yè)方面，猿輔導(dǎo)和好未來(lái)推出的學(xué)習(xí)機(jī)或?qū)W練機(jī)產(chǎn)品，仍以內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去一年中，小猿學(xué)練機(jī)搭載的教材版本從46個(gè)增至159個(gè)，題庫(kù)資源增至15億。學(xué)而思則與“5·3”和萬(wàn)唯合作，將優(yōu)質(zhì)教育資源納入產(chǎn)品中。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，教育企業(yè)也開(kāi)始在硬件方面下功夫，以提升產(chǎn)品體驗(yàn)。
家長(zhǎng)們購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)機(jī)的初衷，在于無(wú)法時(shí)刻監(jiān)督孩子養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，同時(shí)擔(dān)心長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品會(huì)影響孩子的視力。因此，護(hù)眼功能成為學(xué)習(xí)機(jī)的一大賣(mài)點(diǎn)。猿輔導(dǎo)選擇墨水屏作為第一款智能硬件的屏幕，而學(xué)而思則與華星光電、漢王友基合作推出彩色類(lèi)紙屏。但業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論墨水屏還是紙質(zhì)屏，都只能緩解視疲勞，真正預(yù)防近視還需減少電子屏幕的使用。
盡管護(hù)眼功能備受關(guān)注，但家長(zhǎng)們更關(guān)心的還是學(xué)習(xí)機(jī)能否帶來(lái)成績(jī)提升的實(shí)際效益。大模型的出現(xiàn)為學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品提供了新的可能。通過(guò)大模型技術(shù)，學(xué)習(xí)機(jī)能夠更關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和習(xí)慣，從而提升學(xué)習(xí)效果。然而，大模型在復(fù)雜理工科的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)上效果仍較弱，且高昂的研發(fā)成本也讓部分企業(yè)在短期內(nèi)難以盈利。
盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，大模型語(yǔ)境下的技術(shù)應(yīng)用將是學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的遠(yuǎn)景。小度、科大訊飛等企業(yè)紛紛推出搭載大模型的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，試圖在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。然而，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)仍存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一、產(chǎn)品聚焦單一場(chǎng)景等問(wèn)題，導(dǎo)致大量產(chǎn)品難以形成規(guī)模效應(yīng)。
多鯨教育研究院指出，學(xué)習(xí)機(jī)還不是家庭教育的剛需產(chǎn)品，教育的核心在于言傳身教。對(duì)于能力較弱的學(xué)生，仍需要人為干預(yù)或督導(dǎo)。這意味著，無(wú)論學(xué)習(xí)機(jī)還是學(xué)練機(jī)，能否真正滿足市場(chǎng)需求，還需經(jīng)歷市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
