【ITBEAR】今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的銷售熱潮。作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，手機(jī)無(wú)需額外服務(wù)，線上與線下購(gòu)買在品質(zhì)、型號(hào)、質(zhì)量及售后服務(wù)上均保持一致，而線上平臺(tái)在雙11期間的優(yōu)惠力度更大，吸引了大量消費(fèi)者。
根據(jù)Tech Insights最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年雙11期間（10月14日至11月11日），手機(jī)銷量達(dá)到了約950萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的760萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了26%，與2022年的900萬(wàn)臺(tái)相比，也實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑證明了今年雙11消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的熱情空前高漲。
在具體品牌表現(xiàn)方面，小米今年成功超越蘋果，成為雙11期間的銷量冠軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小米與蘋果的市場(chǎng)份額均為21%，緊隨其后的是VIVO，市場(chǎng)份額為15%。這三家廠商共同占據(jù)了57%的市場(chǎng)份額，其他品牌則合計(jì)占據(jù)了剩余的43%。
值得注意的是，Tech Insights的數(shù)據(jù)與京東平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)略有差異。京東的銷量榜上，小米、蘋果、榮耀分列前三，而VIVO則排在第四。這種差異主要源于統(tǒng)計(jì)范圍的不同，Tech Insights的數(shù)據(jù)涵蓋了包括京東、阿里巴巴、拼多多等在內(nèi)的全網(wǎng)線上數(shù)據(jù)，而京東的數(shù)據(jù)則僅限于其自家平臺(tái)。
從銷售額來(lái)看，蘋果、小米、華為分列前三，這一排名與Tech Insights和京東的數(shù)據(jù)均保持一致。華為手機(jī)的均價(jià)明顯高于小米，因此盡管其銷量不如小米，但總銷售額卻超過了小米。同時(shí)，從小米和蘋果的銷量相近但銷售額相差懸殊的情況可以看出，蘋果手機(jī)的均價(jià)是小米的三倍多。
今年雙11，小米的表現(xiàn)無(wú)疑令人矚目。能夠擊敗蘋果這樣的行業(yè)巨頭，絕非易事。在過去多年的雙11中，蘋果一直保持著銷量和銷售額的雙重領(lǐng)先地位。小米此次能夠脫穎而出，無(wú)疑是其品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力的體現(xiàn)。希望小米能夠繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再創(chuàng)佳績(jī)。
