【ITBEAR】近日，五糧液公司再次對電商平臺上的售假行為發(fā)出嚴(yán)厲警告，指出在雙11活動期間，有消費(fèi)者在線上平臺購買的五糧液產(chǎn)品中存在不少假貨。
五糧液并非首個遭遇此類問題的酒企。此前，劍南春也提醒消費(fèi)者，警惕在電商平臺上可能購買到的假冒偽劣產(chǎn)品。劍南春表示，經(jīng)核查，部分電商平臺上銷售的劍南春產(chǎn)品存在假冒偽劣情況，甚至有的店鋪提供的授權(quán)書都是偽造的。
另一酒業(yè)巨頭貴州茅臺也積極打擊市場上的假冒偽劣產(chǎn)品。據(jù)悉，貴州茅臺已建立專門的市場維權(quán)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)執(zhí)行防偽任務(wù)和打擊假貨的專項行動。在過去的一年里，該團(tuán)隊取得了顯著成效，搗毀了大量制假售假窩點(diǎn)。
隨著電商平臺的興起，酒企與電商平臺之間的矛盾逐漸顯現(xiàn)。一方面，酒企試圖通過提價來提振業(yè)績；另一方面，電商平臺則通過大幅補(bǔ)貼來吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致線上線下價格差異巨大。
業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺上的低價白酒大多是庫存積壓產(chǎn)品，經(jīng)銷商借此機(jī)會低價甩貨。然而，其中也不乏假冒偽劣產(chǎn)品混雜其中，給消費(fèi)者帶來了極大的風(fēng)險。
白酒市場分析人士肖竹青認(rèn)為，盡管電商渠道的銷售規(guī)模相對較小，但其價格對傳統(tǒng)渠道造成了不小的沖擊。線上低價銷售不僅損害了酒廠的正常銷售，還破壞了市場規(guī)則和合理的價差體系。
在這一背景下，五糧液等酒企的公開“反擊”不僅是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，更是為了維護(hù)其產(chǎn)品價格體系和品牌形象。
