【ITBEAR】隨著冬奧會(huì)的熱潮退去，一家名為lululemon的運(yùn)動(dòng)品牌卻在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了自己的春天。從楓葉紅著裝的加拿大代表團(tuán)亮相賽場(chǎng)，到消費(fèi)者搶購(gòu)?fù)钣鸾q服，lululemon似乎一夜之間成為了中國(guó)消費(fèi)者的新寵。
這家以瑜伽褲起家的品牌，已經(jīng)不再局限于瑜伽領(lǐng)域，而是實(shí)現(xiàn)了男女品類的全覆蓋。從一線城市到二三線，lululemon的足跡正在迅速擴(kuò)展。
在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)下，lululemon不斷加大投入。今年，該品牌首次參加進(jìn)博會(huì)，并齊聚全球高管，展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。同時(shí)，lululemon在中國(guó)大陸的門店數(shù)量已突破100家，且最新季報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)了34%。
談及產(chǎn)品創(chuàng)新，lululemon的首席品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷官Nikki Neuburger表示，他們的出發(fā)點(diǎn)始終是解決消費(fèi)者的“未被滿足的需求”。無(wú)論是針對(duì)女性腳型設(shè)計(jì)的鞋履，還是北京冬奧會(huì)加拿大隊(duì)服的適應(yīng)性和包容性設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了lululemon對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著追求。
在本土化方面，lululemon也做出了不少努力。他們推出了亞洲版型系列，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的特定需求。同時(shí)，他們還通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解中國(guó)用戶的特點(diǎn)和零售行業(yè)趨勢(shì)，以便更好地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，lululemon還非常注重社區(qū)文化的打造。他們的門店不僅是銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所，更是打造社區(qū)、倡導(dǎo)“好狀態(tài)”的平臺(tái)。通過(guò)門店活動(dòng)、大使指導(dǎo)等方式，lululemon與消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者花錢更加謹(jǐn)慎的現(xiàn)狀，lululemon不斷提升品牌影響力和對(duì)顧客的吸引力。他們通過(guò)門店拓展、數(shù)字化渠道利用以及本土化產(chǎn)品創(chuàng)新等方式來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
展望未來(lái)，lululemon對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿了信心。他們預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，中國(guó)大陸將成為其全球第二大市場(chǎng)。這意味著，未來(lái)幾年內(nèi)，lululemon將在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)加大投入和拓展力度。
從一家小眾的瑜伽品牌到如今的中國(guó)市場(chǎng)新寵，lululemon的成功并非偶然。他們的產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化努力以及社區(qū)文化的打造都為其在中國(guó)市場(chǎng)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
