【ITBEAR】洛圖科技最新報告揭示，2024年第三季度，中國耳機市場在傳統(tǒng)電商平臺上展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。銷量與銷售額雙雙攀升，其中銷量達(dá)到2990萬副，同比激增26.8%，銷售額也增長至51.6億元，同比增長20.8%。
在市場格局方面，TOP15品牌合計占據(jù)了55.6%的市場份額，顯示出高度的市場集中度。華為與小米兩大本土手機巨頭合計占據(jù)了11.5%的市場份額，而漫步者、韶音、倍思、塞那、維肯和IKF等國產(chǎn)音頻品牌也表現(xiàn)出強勁實力，共同占據(jù)了17.9%的市場份額，這意味著國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了市場的近三成份額，超越了外資品牌的總和。
本季度，中國耳機電商市場的價格趨勢也呈現(xiàn)出新的特點。數(shù)據(jù)顯示，100元以下和1000元以上的價格段增長最為顯著，呈現(xiàn)出“沙漏型”的增長態(tài)勢。在高端市場，受益于蘋果和BOSE等新品牌的推動，1000元以上的高價位耳機銷量同比大幅上升36.1%，銷售額也實現(xiàn)了26.0%的顯著增長。
同時，在低端市場，由于倍思的TWS明星產(chǎn)品E3的降價策略，以及小米5月推出的新款Redmi Buds 6活力版等產(chǎn)品的熱銷，共同推動了100元以下價格段的銷量和銷售額分別實現(xiàn)了34.8%和27.7%的同比增長。
2024年第三季度，中國耳機市場在傳統(tǒng)電商平臺上呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。無論是銷量還是銷售額，均實現(xiàn)了顯著的增長。同時，國產(chǎn)品牌也展現(xiàn)出了強大的市場競爭力和創(chuàng)新能力，成為了推動市場增長的重要力量。
