【ITBEAR】洛圖科技最新報(bào)告揭示，2024年第三季度，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。銷量與銷售額雙雙攀升，其中銷量達(dá)到2990萬(wàn)副，同比激增26.8%，銷售額也增長(zhǎng)至51.6億元，同比增長(zhǎng)20.8%。
在市場(chǎng)格局方面，TOP15品牌合計(jì)占據(jù)了55.6%的市場(chǎng)份額，顯示出高度的市場(chǎng)集中度。華為與小米兩大本土手機(jī)巨頭合計(jì)占據(jù)了11.5%的市場(chǎng)份額，而漫步者、韶音、倍思、塞那、維肯和IKF等國(guó)產(chǎn)音頻品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力，共同占據(jù)了17.9%的市場(chǎng)份額，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的近三成份額，超越了外資品牌的總和。
本季度，中國(guó)耳機(jī)電商市場(chǎng)的價(jià)格趨勢(shì)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，100元以下和1000元以上的價(jià)格段增長(zhǎng)最為顯著，呈現(xiàn)出“沙漏型”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在高端市場(chǎng)，受益于蘋果和BOSE等新品牌的推動(dòng)，1000元以上的高價(jià)位耳機(jī)銷量同比大幅上升36.1%，銷售額也實(shí)現(xiàn)了26.0%的顯著增長(zhǎng)。
同時(shí)，在低端市場(chǎng)，由于倍思的TWS明星產(chǎn)品E3的降價(jià)策略，以及小米5月推出的新款Redmi Buds 6活力版等產(chǎn)品的熱銷，共同推動(dòng)了100元以下價(jià)格段的銷量和銷售額分別實(shí)現(xiàn)了34.8%和27.7%的同比增長(zhǎng)。
2024年第三季度，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。無(wú)論是銷量還是銷售額，均實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，成為了推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。
