【ITBEAR】近年來，隨著大眾健康意識的提升，保健品市場迎來了前所未有的增長機遇。然而，在這一波紅利中，曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍者湯臣倍健卻意外地陷入了業(yè)績下滑的泥沼。
據(jù)最新財報顯示，2024年前三季度，湯臣倍健的營收和凈利潤均出現(xiàn)了大幅度的下滑。這一成績單的出爐，無疑給這家保健品巨頭的前景蒙上了一層陰影。
從品牌角度來看，湯臣倍健的困境或許與其品牌老化有關(guān)。在當下年輕人熱衷養(yǎng)生的趨勢下，湯臣倍健的產(chǎn)品線卻顯得過于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新元素。其主打產(chǎn)品如蛋白粉、鈣片等，雖然市場需求依舊存在，但已經(jīng)難以吸引年輕消費者的關(guān)注。
與此同時，湯臣倍健在研發(fā)方面的投入也顯得捉襟見肘。盡管公司高層曾多次強調(diào)研發(fā)的重要性，但在實際行動上卻顯得頗為吝嗇。研發(fā)費用的不足，直接導致了公司在新產(chǎn)品開發(fā)上的乏力，無法及時跟上市場的變化和消費者需求的變化。
在營銷方面，湯臣倍健雖然不惜重金投入，但效果卻并不盡如人意。其頻繁的廣告投放和綜藝節(jié)目冠名，雖然提高了品牌的知名度，但卻未能有效轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的提升。這也從側(cè)面反映出，單純的營銷手段已經(jīng)難以打動越來越理性的消費者。
值得注意的是，湯臣倍健的困境并非個案。在保健品行業(yè)日益激烈的競爭中，如何平衡營銷與研發(fā)、如何抓住年輕消費者的心、如何持續(xù)創(chuàng)新并保持品牌活力，已經(jīng)成為眾多企業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。
對于湯臣倍健而言，要想重拾昔日輝煌，顯然需要從根本上進行變革。只有真正把握住市場的脈搏，深入了解消費者的需求，才能在未來的競爭中占據(jù)一席之地。
