亞馬遜推出“虛擬假日商店”，[3D&AR]商品展示功能將成標(biāo)配，賣家如何跟進？

近日，據(jù)媒體報道，亞馬遜宣布在其網(wǎng)站上推出“虛擬假日商店”，為假日購物者提供更沉浸式的購物體驗。據(jù)了解，該商店將采用Amazon Beyond沉浸式3D技術(shù)，為消費者在虛擬環(huán)境中提供3D視覺和交互式內(nèi)容，包括節(jié)日音樂、動畫和引導(dǎo)式購物體驗。用戶只需輕松點擊幾下，便能瀏覽商品，將心儀的商品直接添加至購物車，并按照平時的結(jié)賬流程，直接支付購買即可。

在這個“虛擬假日商店”里面，平臺將為消費者提供數(shù)百種節(jié)日商品，包括時尚、家居廚房、電子產(chǎn)品、美容個護和玩具等品類。

一、亞馬遜平臺大力推進3D可視化、沉浸式電商應(yīng)用

自去年底以來，亞馬遜平臺推進3D可視化、沉浸式電商應(yīng)用動作頻出。

去年11月，亞馬遜平臺就宣布listing頁面的3D模型將代替360°圖像，并上線了3D觀看、AR房間觀看、AR虛擬試穿鞋子、AR虛擬試妝、AR虛擬試戴眼鏡等功能，助力平臺賣家降低退貨率，提升消費者體驗與銷售轉(zhuǎn)化率。亞馬遜3D商品互動展示的品類涉及鞋子、眼鏡、家具、家電、消費電子品等。

(亞馬遜宣布listing頁面3D模型功能將代替360°圖像)

(亞馬遜平臺推出的商品3D、AR瀏覽功能)

亞馬遜平臺之所以大力推進3D商品互動展示功能，主要在于：一方面，從3D商品互動功能更貼合Z世代消費者的購物興趣，公開數(shù)據(jù)顯示，95%的Z世代更傾向于使用視覺溝通方式，92%的Z世代對使用AR購物更感興趣;另一方面，通過調(diào)研，亞馬遜平臺發(fā)現(xiàn)，擁有[3D&AR]瀏覽功能的商品轉(zhuǎn)化率比其他商品高1.5～3.5倍，92%的消費者認(rèn)為[3D&AR]功能對進行購物決策有幫助。

二、亞馬遜平臺對于3D&AR展示功能商品有的流量扶持

當(dāng)前，亞馬遜平臺對于3D&AR展示功能正處于大力推廣階段，對于帶有[3D&AR]展示功能的商品，平臺會有一定的流量扶持。如，當(dāng)買家在平臺上搜索[shoes]，帶有3D瀏覽標(biāo)識的鞋子商品的展示會排在前面，買家可點擊商品3D模型進行720°放大縮小查看，并體驗鞋子AR試穿功能，在AR試穿的過程中便可將商品添加到購物車進行結(jié)算，非常方便。電商賣家現(xiàn)在布局商品3D建模，將能夠享受到平臺的流量傾斜。

(亞馬遜平臺對于3D展示類商品的流量推薦)

9月份，亞馬遜針對平臺賣家，還發(fā)布了一則關(guān)于《上傳3D模型以幫助提升轉(zhuǎn)化率》的公告。公告里提到：“注冊品牌的賣家現(xiàn)在可以將3D模型上傳到商品信息中，以便從各個角度展示商品，為買家提供更多信息，幫助提高銷量。”預(yù)計未來，亞馬遜平臺會把3D功能普及到更多品類，更多站點，[3D&AR]能將會成為平臺商品展示標(biāo)配。

然而，對于廣大跨境電商賣家而言，想要在亞馬遜電商平臺實現(xiàn)上傳商品3D模型，實現(xiàn)商品3D互動展示，存在一定門檻。大部分跨境電商賣家自身沒有3D模型制作能力;其次，亞馬遜平臺3D模型制作與上傳規(guī)則復(fù)雜，模型上傳一次通過率低，上傳效率低下;再次，找不到專業(yè)可信賴的3D建模服務(wù)商。

三、積木易搭受邀成為亞馬遜（中國）官方認(rèn)證的3D建模服務(wù)商

為了方便廣大國內(nèi)跨境電商賣家能夠快速找到合適的3D建模服務(wù)商，亞馬遜(中國)通過綜合考評、嚴(yán)格篩選，邀請了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)3D建模服務(wù)商入駐SPN平臺。全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭在今年3月受邀成為了亞馬遜(中國)SPN認(rèn)證服務(wù)商，為廣大亞馬遜電商賣家提供3D建模服務(wù)。

作為亞馬遜官方認(rèn)證的3D建模服務(wù)商，積木易搭擁有多款專業(yè)建模設(shè)備以及專業(yè)的3D建模團隊，建模服務(wù)實力過硬。

除了是亞馬遜(中國)3D建模領(lǐng)域的SPN認(rèn)證服務(wù)商外，同時積木易搭也是亞馬遜云科技的技術(shù)合作伙伴，自有研發(fā)強大的3D互動展示引擎，既懂3D建模，也懂3D互動展示，能夠基于不同平臺、不同應(yīng)用場景對于模型的應(yīng)用和技術(shù)要求，生成不同3D模型存儲格式。

(積木易搭3D建模團隊)

(3D掃描建模、手工建模均可實現(xiàn))

此外，積木易搭有著天貓、京東、抖音、得物等多家大型電商平臺商品3D建模對接經(jīng)驗，已為華為、格力電器、吉利汽車、浪潮等多家知名企業(yè)提供建模服務(wù)，累計服務(wù)客戶20000+。

基于豐富的各大平臺服務(wù)經(jīng)驗，積木易搭熟悉平臺對模型上傳的技術(shù)規(guī)格要求，針對亞馬遜平臺對模型的高要求，能夠快速、高效制作符合平臺規(guī)范的3D模型，為跨境電商賣家提供專業(yè)的3D建模解決方案。

(積木易搭商品3D建模案例)

亞馬遜電商賣家如果沒有現(xiàn)成的商品3D素材，可以在[亞馬遜SPN服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)]——[商品展示]——[3D建模]板塊中找到“積木易搭”，或直接直接搜索“積木易搭”，進行建模合作咨詢。