【ITBEAR】在歐盟對(duì)蘋(píng)果稅展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)兩年多的攻勢(shì)后，這一備受爭(zhēng)議的費(fèi)用終于成為了歷史，蘋(píng)果公司的封閉生態(tài)系統(tǒng)也因此開(kāi)始顯現(xiàn)裂痕。面對(duì)這一局勢(shì)，蘋(píng)果并未選擇坐視不理，而是在尋求新的策略與盟友來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位。近日，meta公司宣布了一項(xiàng)重大決策，其旗下Facebook Instant Games平臺(tái)將在2024年9月16日正式對(duì)iOS用戶開(kāi)放內(nèi)購(gòu)功能。
Instant Games作為Facebook于2018年推出的小游戲平臺(tái)，一直被視為微信小游戲的海外版本。得益于Facebook龐大的全球用戶基礎(chǔ)，該平臺(tái)迅速實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的擴(kuò)張。小游戲的便捷性和即時(shí)性不僅在國(guó)內(nèi)受到追捧，同樣也在海外市場(chǎng)獲得了廣泛歡迎。
此次Instant Games支持iOS內(nèi)購(gòu)，被視為meta對(duì)蘋(píng)果的一種支持。這一決策的背后，與Instant Games上線初期的運(yùn)營(yíng)策略密切相關(guān)。盡管該平臺(tái)在2018年向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，并在隨后不久便開(kāi)放了內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)渠道，但在iOS端上，這一功能卻遲遲未能實(shí)現(xiàn)。
長(zhǎng)期以來(lái)，Instant Games與微信小游戲類(lèi)似，對(duì)iOS平臺(tái)保持謹(jǐn)慎態(tài)度。在Android端，該平臺(tái)曾采取在Google Play的30%抽成基礎(chǔ)上再額外抽成30%的策略，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者僅能獲得49%的收入分成。然而，面對(duì)海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，meta最終選擇放棄了這一額外抽成。
值得注意的是，盡管Instant Games的內(nèi)購(gòu)體系在過(guò)去幾年間并未為meta帶來(lái)直接收入，但該公司并非在進(jìn)行慈善事業(yè)。事實(shí)上，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，小游戲在iOS端的變現(xiàn)渠道主要依賴于游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）模式。然而，這一模式在提升廣告變現(xiàn)效率和兼顧用戶體驗(yàn)方面面臨著巨大挑戰(zhàn)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和買(mǎi)量成本的上升，小游戲開(kāi)發(fā)者普遍面臨著收益波動(dòng)的困境。甚至連業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的小游戲開(kāi)發(fā)商Voodoo也開(kāi)始質(zhì)疑IAA模式的可持續(xù)性。這主要是因?yàn)樾∮螒蛟谛蓍e娛樂(lè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非傳統(tǒng)手游，而是短視頻平臺(tái)等更具吸引力的內(nèi)容形式。
因此，在2024年，小游戲行業(yè)開(kāi)始探索IAA與IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）混合變現(xiàn)的新模式。這一模式允許游戲內(nèi)的關(guān)卡和道具通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的方式獲取，同時(shí)也保留了通過(guò)觀看廣告獲取積分兌換道具的選項(xiàng)。這一變革為優(yōu)質(zhì)小游戲的誕生提供了更多可能性。
蘋(píng)果今年初宣布小程序可以接入應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)（IPA），為iOS生態(tài)中的小游戲合規(guī)化鋪平了道路。在此背景下，meta開(kāi)放Instant Games在iOS端的內(nèi)購(gòu)功能，無(wú)疑是對(duì)蘋(píng)果策略的一種響應(yīng)。盡管這一舉措可能會(huì)擠壓meta在廣告收入方面的空間，但許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是meta為避免類(lèi)似微信與蘋(píng)果之間的紛爭(zhēng)而做出的妥協(xié)。
