【ITBEAR】近日，國產(chǎn)老字號品牌蜂花因一組條漫廣告陷入輿論風(fēng)波。據(jù)悉，該廣告以“真假閨蜜”為主題，內(nèi)容被指涉嫌丑化女性形象，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。
據(jù)了解，蜂花官方賬號與某博主合作推出了這組條漫，原本意圖通過幽默的方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)。然而，廣告發(fā)布后，其標(biāo)題及內(nèi)容迅速引發(fā)爭議。不少網(wǎng)友表示，標(biāo)題“看清什么是真假閨蜜”以及漫畫中的情節(jié)設(shè)定，給人留下了刻意制造女性對立的印象。
面對網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評，蜂花官方迅速作出反應(yīng)，刪除了相關(guān)動(dòng)態(tài)并發(fā)表道歉聲明。然而，這一舉動(dòng)并未完全平息輿論風(fēng)波。許多女性消費(fèi)者表示對蜂花的品牌形象大失所望，甚至有人表示將不再購買蜂花產(chǎn)品。
蜂花作為一家擁有良好口碑的老字號品牌，一直以性價(jià)比高、品質(zhì)可靠著稱。然而，此次廣告事件無疑給品牌形象帶來了不小的負(fù)面影響。分析人士指出，品牌在進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)更加注重尊重消費(fèi)者，避免觸及敏感話題。
值得注意的是，在蜂花道歉聲明的評論區(qū)，高贊評論多來自女性用戶，她們對蜂花的失誤表示失望，并呼吁品牌應(yīng)更加關(guān)注女性消費(fèi)者的需求和感受。這反映出在當(dāng)今社會，女性消費(fèi)者對品牌的期待不僅局限于產(chǎn)品本身，還包括品牌在價(jià)值觀層面的表達(dá)。
回顧蜂花的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其曾憑借“窮苦”人設(shè)和親民價(jià)格贏得了消費(fèi)者的喜愛。然而，此次廣告風(fēng)波也提醒了品牌，在追求創(chuàng)新和突破的同時(shí)，不能忽視對消費(fèi)者情感的尊重和維護(hù)。
雖然蜂花已經(jīng)采取了道歉和刪除廣告的措施，但品牌形象的修復(fù)仍需時(shí)日。未來，蜂花如何在保持親民形象的同時(shí)，更加注重與消費(fèi)者的情感溝通，將成為其發(fā)展的關(guān)鍵。
