【ITBEAR】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)近日揭曉了《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，其中預(yù)測(cè)我國(guó)微短劇市場(chǎng)將在今年達(dá)到驚人的504.4億元規(guī)模，比上一年猛增34.90%。更令人矚目的是，預(yù)計(jì)到2027年，該市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元大關(guān)。
隨著豎屏觀看習(xí)慣的普及，微短劇這種新型網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容快速崛起。其單集時(shí)長(zhǎng)短至幾十秒到15分鐘，以低成本、快回報(bào)和廣泛傳播為特點(diǎn)，吸引了大量觀眾。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國(guó)微短劇的用戶數(shù)已達(dá)5.76億，占據(jù)了整體網(wǎng)民的52.4%，且這一數(shù)字還在穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)指出，微短劇已成為數(shù)字生活中不可或缺的一部分，其用戶規(guī)模甚至已超越了網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)。
2024年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模有望首次趕超內(nèi)地電影全年總票房。據(jù)預(yù)測(cè)，今年內(nèi)地電影票房收入預(yù)計(jì)為470億元，而微短劇市場(chǎng)規(guī)模則將達(dá)到更高的504.4億元。
從受眾層面分析，白皮書揭示移動(dòng)端微短劇用戶主要集中在三線及以下城市，以初中學(xué)歷和月收入3000元以下的人群為主。特別50歲以上的中老年用戶占據(jù)了近三分之一的比重，成為微短劇的重要支持力量。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩，微短劇在海外也展現(xiàn)出不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭。白皮書預(yù)測(cè)，海外微短劇市場(chǎng)的長(zhǎng)期規(guī)模有望達(dá)到驚人的360億美元。目前，美國(guó)市場(chǎng)在下載量和應(yīng)用收入上領(lǐng)跑，而中國(guó)應(yīng)用則在微短劇類目下載量上占據(jù)前三，顯示出強(qiáng)大的海外競(jìng)爭(zhēng)力。
在消費(fèi)需求的推動(dòng)下，微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展。相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量持續(xù)上升，已突破8.3萬家。同時(shí)，微短劇與品牌的合作也日益緊密。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年8月，主要短視頻平臺(tái)上已有332部微短劇與各大品牌達(dá)成合作，其中美妝行業(yè)最為活躍，電商、個(gè)護(hù)、家電和飲料等行業(yè)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的合作勢(shì)頭。
然而，在微短劇的快速發(fā)展中，也暴露出內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。為應(yīng)對(duì)這一問題，廣電總局倡導(dǎo)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在大屏端播出，多家主流媒體紛紛響應(yīng)，推動(dòng)微短劇向精品化和有序化方向發(fā)展。
