【ITBEAR】阿里巴巴決定變革傳統(tǒng)，今年將不再舉辦盛大的“雙十一”晚會(huì)。相反，他們計(jì)劃直接向參與促銷(xiāo)的商家和商品提供補(bǔ)貼，以更實(shí)際的方式支持購(gòu)物節(jié)。
“雙十一”晚會(huì)自2015年起便成為購(gòu)物節(jié)的標(biāo)志性活動(dòng)，但近年來(lái)，其形式和意義似乎正在經(jīng)歷變化。值得注意的是，自2022年開(kāi)始，包括天貓、京東在內(nèi)的主要電商平臺(tái)都未再與電視臺(tái)攜手舉辦此類(lèi)晚會(huì)。
盡管去年“雙十一”晚會(huì)曾低調(diào)復(fù)歸，但今年的決策再次顯示了市場(chǎng)策略的調(diào)整。今年的購(gòu)物節(jié)從10月24日就拉開(kāi)帷幕，時(shí)間跨度比往年更長(zhǎng)，引發(fā)了關(guān)于“雙十一”是否過(guò)度商業(yè)化的討論。
消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物節(jié)期間的價(jià)格波動(dòng)和復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則表達(dá)了不滿，而中小商家也面臨著活動(dòng)延長(zhǎng)和訂單激增帶來(lái)的壓力。有些商家甚至表示，“雙十一”已對(duì)他們的日常經(jīng)營(yíng)造成了干擾。
這一系列的變革和市場(chǎng)反應(yīng)表明，“雙十一”或許正在從一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡，逐漸演變?yōu)楦觿?wù)實(shí)和策略性的商業(yè)活動(dòng)。
