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淘天雙11新玩法:告別晚會(huì),直接促銷(xiāo)!消費(fèi)者能撿到哪些寶貝?

   時(shí)間:2024-10-31 19:48:09 來(lái)源:ITBEAR作者:顧雨柔編輯:瑞雪 發(fā)表評(píng)論無(wú)障礙通道

【ITBEAR】阿里巴巴決定變革傳統(tǒng),今年將不再舉辦盛大的“雙十一”晚會(huì)。相反,他們計(jì)劃直接向參與促銷(xiāo)的商家和商品提供補(bǔ)貼,以更實(shí)際的方式支持購(gòu)物節(jié)。

“雙十一”晚會(huì)自2015年起便成為購(gòu)物節(jié)的標(biāo)志性活動(dòng),但近年來(lái),其形式和意義似乎正在經(jīng)歷變化。值得注意的是,自2022年開(kāi)始,包括天貓、京東在內(nèi)的主要電商平臺(tái)都未再與電視臺(tái)攜手舉辦此類(lèi)晚會(huì)。

盡管去年“雙十一”晚會(huì)曾低調(diào)復(fù)歸,但今年的決策再次顯示了市場(chǎng)策略的調(diào)整。今年的購(gòu)物節(jié)從10月24日就拉開(kāi)帷幕,時(shí)間跨度比往年更長(zhǎng),引發(fā)了關(guān)于“雙十一”是否過(guò)度商業(yè)化的討論。

消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物節(jié)期間的價(jià)格波動(dòng)和復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則表達(dá)了不滿,而中小商家也面臨著活動(dòng)延長(zhǎng)和訂單激增帶來(lái)的壓力。有些商家甚至表示,“雙十一”已對(duì)他們的日常經(jīng)營(yíng)造成了干擾。

這一系列的變革和市場(chǎng)反應(yīng)表明,“雙十一”或許正在從一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡,逐漸演變?yōu)楦觿?wù)實(shí)和策略性的商業(yè)活動(dòng)。

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