【ITBEAR】根據(jù)Canalys最新報(bào)告，2024年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，出貨量同比攀升5%，至3.099億臺(tái)，成為自2021年以來(lái)表現(xiàn)最佳的三季度。在這一波增長(zhǎng)中，三星、蘋果等廠商表現(xiàn)出色。
三星通過(guò)精簡(jiǎn)入門級(jí)產(chǎn)品策略，成功以5750萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居榜首。而蘋果憑借其iPhone 16系列的出色表現(xiàn)，出貨量達(dá)到5450萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高，位列第二。另一家廠商也憑借4280萬(wàn)臺(tái)的出貨量和14%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)固了第三的位置。
在排名中，OPPO和vivo分別以2860萬(wàn)臺(tái)和2720萬(wàn)臺(tái)的出貨量緊隨其后，位列第四和第五。這些廠商在全球市場(chǎng)的布局和產(chǎn)品線優(yōu)化上均展現(xiàn)出不俗實(shí)力。
Canalys分析師樂(lè)軒對(duì)今年下半年的市場(chǎng)前景表達(dá)了謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。他指出，各大智能手機(jī)廠商正在積極優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)，并加大品牌建設(shè)力度，旨在為2025年的進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特別是在東南亞和拉美等新興市場(chǎng)，由于入門級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道激勵(lì)政策，市場(chǎng)表現(xiàn)更是優(yōu)于整體市場(chǎng)水平。
然而，樂(lè)軒也提醒道，通脹壓力對(duì)超低端設(shè)備的利潤(rùn)空間構(gòu)成了限制，這使得持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)面臨不小的挑戰(zhàn)。因此，如何在保持競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是各大廠商需要深入思考的問(wèn)題。
在成熟市場(chǎng)方面，如美國(guó)、中國(guó)和西歐，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將主要來(lái)自于AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的差異化創(chuàng)新。為了抓住中端市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，vivo和榮耀等品牌正在通過(guò)創(chuàng)新的渠道策略，如快閃店和與運(yùn)營(yíng)商的緊密合作，積極拓展其產(chǎn)品線。
