【ITBEAR】2024年的雙11購物節(jié)，無疑是近年來最受關(guān)注的一屆。在10月21日晚8點(diǎn)，淘寶天貓率先開啟了第一波現(xiàn)貨售賣，而此前關(guān)于雙11的種種熱議，如史上最長周期、政府補(bǔ)貼疊加、平臺(tái)策略調(diào)整等，已經(jīng)為這場盛宴預(yù)熱多時(shí)。
本屆雙11的最大變數(shù)，在于互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通。這一趨勢早在三年前就已初現(xiàn)端倪，隨著支付、游戲、內(nèi)容等領(lǐng)域的互通，平臺(tái)型企業(yè)開始調(diào)整策略，走向新型競合關(guān)系。
今年9月，淘寶APP支持微信支付，成為互聯(lián)互通的一個(gè)里程碑事件。這一變動(dòng)帶來的直接影響遠(yuǎn)超預(yù)期，淘寶APP新安裝用戶規(guī)模同比增長55%，月活躍用戶規(guī)模也創(chuàng)歷史新高。
互聯(lián)互通不僅為淘寶帶來了新用戶，還有望為平臺(tái)帶來20%～30%的增量用戶。這一變化，無疑為雙11注入了新的活力，也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開了新的增長思路。
在雙11前夕，淘寶天貓與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。這一舉措，使得淘寶天貓用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉對今年雙11的購買用戶數(shù)充滿信心，預(yù)期將達(dá)到史上最多。
雙11期間，淘寶天貓聚焦“品質(zhì)好價(jià)”，京東也強(qiáng)調(diào)“又便宜又好”。這些變化，反映出電商平臺(tái)發(fā)展邏輯已從數(shù)據(jù)至上轉(zhuǎn)向用戶至上，而互聯(lián)互通正是這一轉(zhuǎn)型的“推進(jìn)器”。
互聯(lián)互通帶來的用戶體驗(yàn)提升和商家成長機(jī)會(huì)，是顯而易見的。支付渠道的多樣化、物流資源的整合，都為用戶提供了更便捷、愉悅的購物體驗(yàn)。同時(shí)，商家也能更好地整合數(shù)據(jù)、優(yōu)化營銷策略，實(shí)現(xiàn)全局增長。
平臺(tái)之間的大循環(huán)，能產(chǎn)生大于單一平臺(tái)內(nèi)小循環(huán)的社會(huì)價(jià)值。淘寶接入微信支付后，下沉市場的高活躍網(wǎng)購偏好用戶有望成為淘寶的新增用戶。這一變化，將為淘寶帶來可觀的DAU、GMV和利潤潛在增量。
隨著互聯(lián)互通的深入，中國電商平臺(tái)的投資價(jià)值也迎來重估。高盛指出，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與美國互聯(lián)網(wǎng)相比仍存在較大折價(jià)，而阿里等電商公司價(jià)值重估的潛力巨大。淘寶天貓接入微信支付后，活躍用戶人數(shù)的增加，為長期貨幣化能力的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
淘寶微信的互通，不僅揭示了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來趨勢，還有望刺激行業(yè)加速互通進(jìn)程。隨著各平臺(tái)互聯(lián)不斷深入，中國互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入發(fā)展新周期。
