【ITBEAR】近期，iPhone 16的降價(jià)風(fēng)潮持續(xù)引發(fā)市場熱議。不僅電商平臺(tái)通過各類補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者，線下市場也加入了降價(jià)行列，盡管幅度較小，但仍吸引了不少顧客。這一現(xiàn)象背后，反映出蘋果面對電商壓力所做出的市場策略調(diào)整。
據(jù)Apple Store官方旗艦店公布，iPhone 16系列在天貓“雙11”期間最高優(yōu)惠達(dá)1600元，這是新機(jī)發(fā)布以來的首次官方降價(jià)。線上降價(jià)幅度較大，但消費(fèi)者需精心搭配優(yōu)惠券，而線下市場則呈現(xiàn)出不同顏色、版本降價(jià)幅度不一的情況。
對于iPhone頻頻降價(jià)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，這更多是蘋果面對電商壓力所做出的應(yīng)對策略。近年來，隨著電商經(jīng)濟(jì)的崛起，電商渠道的話語權(quán)大幅增強(qiáng)，蘋果也不得不跟隨電商出牌，參與價(jià)格戰(zhàn)以維持市場份額。
在中關(guān)村等線下市場，經(jīng)銷商表示，iPhone 16的降價(jià)幅度有限，但仍有消費(fèi)者選擇實(shí)地購買，以避免線上搶購的困擾。同時(shí)，消費(fèi)者對于蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)也表示出較高的信任度。
蘋果CEO蒂姆·庫克近期再次到訪中國，宣傳了Apple的多款產(chǎn)品，并展示了蘋果對中國市場的重視。他與中國移動(dòng)董事長楊杰會(huì)面，就數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題進(jìn)行了交流，進(jìn)一步鞏固了蘋果在中國市場的地位。
回顧近幾年iPhone在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，可以看出蘋果在面對電商壓力和市場變化時(shí)，不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場需求。未來，iPhone新機(jī)降價(jià)促銷可能成為慣例，但蘋果仍需在維持全球定價(jià)體系的同時(shí)，緊跟國內(nèi)市場的節(jié)奏。
