【ITBEAR】近期，iPhone 16的降價(jià)風(fēng)潮持續(xù)引發(fā)市場(chǎng)熱議。不僅電商平臺(tái)通過(guò)各類補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者，線下市場(chǎng)也加入了降價(jià)行列，盡管幅度較小，但仍吸引了不少顧客。這一現(xiàn)象背后，反映出蘋果面對(duì)電商壓力所做出的市場(chǎng)策略調(diào)整。
據(jù)Apple Store官方旗艦店公布，iPhone 16系列在天貓“雙11”期間最高優(yōu)惠達(dá)1600元，這是新機(jī)發(fā)布以來(lái)的首次官方降價(jià)。線上降價(jià)幅度較大，但消費(fèi)者需精心搭配優(yōu)惠券，而線下市場(chǎng)則呈現(xiàn)出不同顏色、版本降價(jià)幅度不一的情況。
對(duì)于iPhone頻頻降價(jià)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，這更多是蘋果面對(duì)電商壓力所做出的應(yīng)對(duì)策略。近年來(lái)，隨著電商經(jīng)濟(jì)的崛起，電商渠道的話語(yǔ)權(quán)大幅增強(qiáng)，蘋果也不得不跟隨電商出牌，參與價(jià)格戰(zhàn)以維持市場(chǎng)份額。
在中關(guān)村等線下市場(chǎng)，經(jīng)銷商表示，iPhone 16的降價(jià)幅度有限，但仍有消費(fèi)者選擇實(shí)地購(gòu)買，以避免線上搶購(gòu)的困擾。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)也表示出較高的信任度。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克近期再次到訪中國(guó)，宣傳了Apple的多款產(chǎn)品，并展示了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。他與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰會(huì)面，就數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題進(jìn)行了交流，進(jìn)一步鞏固了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的地位。
回顧近幾年iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，可以看出蘋果在面對(duì)電商壓力和市場(chǎng)變化時(shí)，不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求。未來(lái)，iPhone新機(jī)降價(jià)促銷可能成為慣例，但蘋果仍需在維持全球定價(jià)體系的同時(shí)，緊跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的節(jié)奏。
