【ITBEAR】近日，阿里巴巴“熱土豐收節(jié)”公益助農(nóng)直播活動(dòng)圓滿落幕。此次活動(dòng)由阿里公益和淘寶直播共同主辦，吸引了李佳琦、Timor小小瘋、烈兒寶貝等14位頭部主播的參與。在他們的推薦下，來(lái)自23個(gè)縣域的49款特色農(nóng)產(chǎn)品在直播間熱銷，其中包括青海平安沙棘原漿、河北青龍有機(jī)板栗仁、湖南永順辣椒醬等。
阿里公益自2019年起，陸續(xù)選拔并派遣優(yōu)秀員工擔(dān)任“鄉(xiāng)村振興特派員”，他們已走進(jìn)全國(guó)29個(gè)縣域。為了助力縣域農(nóng)產(chǎn)品走出大山，特派員們引入多方資源，幫助當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)高附加值農(nóng)產(chǎn)品，并通過(guò)電商渠道銷往全國(guó)。
河北青龍有機(jī)板栗仁就是一個(gè)成功案例。過(guò)去幾年，為了改變青龍板栗低價(jià)銷售的困境，特派員劉琳和牛少龍與當(dāng)?shù)卣献?，培養(yǎng)本地電商主播帶貨，開(kāi)拓線上銷路。他們還通過(guò)數(shù)字化打通產(chǎn)業(yè)鏈，完成產(chǎn)品升級(jí)，開(kāi)發(fā)出板栗仁、板栗棒冰等產(chǎn)品，成功打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。目前，全縣有近4000家電商店鋪從事板栗相關(guān)業(yè)務(wù)，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)人。
青海沙棘原漿系列也是此次公益直播的熱門(mén)產(chǎn)品之一，銷量近3萬(wàn)盒。這是阿里公益與李佳琦公益團(tuán)隊(duì)、喵滿分以及青海平安高原農(nóng)夫商家的合作成果。
青海省海東市平安區(qū)是阿里巴巴鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的定點(diǎn)幫扶縣區(qū)。自2000年起，青海開(kāi)始實(shí)施退耕還林、退耕還草工程，沙棘資源得到較快增加。然而，由于市場(chǎng)認(rèn)知度低、采摘及加工成本高，平安的特產(chǎn)小果沙棘一直未能充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
為改變這一現(xiàn)狀，在國(guó)家稅務(wù)總局和當(dāng)?shù)卣膸头鱿?，眾多力量共同探索如何?shí)現(xiàn)生態(tài)林和經(jīng)濟(jì)林的雙豐收。阿里巴巴派駐當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特派員馮中輝了解情況后，聯(lián)動(dòng)李佳琦直播間及喵滿分團(tuán)隊(duì)赴當(dāng)?shù)剡M(jìn)行深度溯源調(diào)研。經(jīng)過(guò)多次走訪和溝通，他們提出改良沙棘偏酸口感、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)等建議。產(chǎn)品改進(jìn)后大受消費(fèi)者歡迎，成為熱銷商品。
阿里公益已連續(xù)數(shù)年與淘寶直播聯(lián)合帶動(dòng)淘寶主播參與公益助農(nóng)活動(dòng)。除了李佳琦Austin之外，Timor小小瘋、小小玉米Corn、Nicole老爺、交個(gè)朋友、小田Tia、林依輪、胡可、烈兒寶貝、晁然、可樂(lè)daydayup、呼呼huhoo等主播也積極為縣域帶貨，不僅幫助縣域打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷路，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。這展現(xiàn)了電商直播在助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)方面的巨大潛力。
