【ITBEAR】網(wǎng)易近期宣布，其英雄射擊手游《天啟行動》將于2024年12月12日停止運營，該游戲自8月底公測以來僅運營了45天。官方將停服原因歸結(jié)為游戲表現(xiàn)未達預期，盡管網(wǎng)易在FPS系列中已有一定積累，但這款產(chǎn)品的失敗或許只是個別現(xiàn)象。
《天啟行動》以其獨特的英雄設定吸引了大量玩家關(guān)注，然而市場表現(xiàn)并不理想。游戲初期曾躋身iOS游戲暢銷榜118名，但隨后排名迅速下滑，一周內(nèi)便跌出榜單。
FPS市場近年來顯著增長，ZION market數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一人稱射擊游戲市場規(guī)模約為289.9億美元，預計到2032年將增長至約473.4億美元。然而，這一市場的競爭也異常激烈，對于網(wǎng)易而言，《天啟行動》的停服無疑是一次重大挫折。
艾媒咨詢CEO張毅指出，F(xiàn)PS游戲在國內(nèi)外市場中總體受歡迎，具備良好的成長性。然而，進入這一市場也伴隨著諸多風險，包括產(chǎn)品切入時機的選擇和營銷推廣等。
事實上，不僅是網(wǎng)易，騰訊等其他國內(nèi)游戲大廠也在積極布局FPS市場。騰訊的《三角洲行動》在推出后迅速獲得了大量關(guān)注，全網(wǎng)注冊已突破2500萬人，顯示出FPS市場的巨大潛力。
從玩法設計來看，《天啟行動》采用了爆破+英雄射擊的模式，設計了多種定位的英雄和技能。然而，這種復雜的玩法可能增加了玩家的上手難度，影響了游戲的普及度。
騰訊與網(wǎng)易在FPS市場的競爭正逐漸升級，雙方不僅在手機游戲市場展開較量，更將重點轉(zhuǎn)向了PC和主機端。騰訊的《三角洲行動》和網(wǎng)易的《漫威爭鋒》等作品均是以PC端為主要開發(fā)平臺，力求在射擊端游市場占據(jù)一席之地。
盡管FPS市場呈現(xiàn)出藍海態(tài)勢，但真正能脫穎而出、擁有大量日活躍用戶的產(chǎn)品并不多。許多優(yōu)秀產(chǎn)品也未能逃脫“出道即巔峰、隨后迅速下跌”的命運。這背后的原因復雜多樣，但關(guān)鍵在于大多數(shù)產(chǎn)品在吸引玩家后未能保持長期穩(wěn)定的運營和留存率。
《天啟行動》的停服為英雄射擊手游賽道再次敲響了警鐘。在這個競爭激烈的賽道上，產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新已不再是突圍的關(guān)鍵。對于廠商來說，如何打出差異化、拓展射擊賽道、吸引更多用戶才是未來成功的關(guān)鍵。
騰訊與網(wǎng)易在射擊游戲賽道上的布局更加全面，不再局限于某個細分品類，而是對所有的熱門細分玩法進行了全方位覆蓋。從戰(zhàn)術(shù)競技、吃雞到射擊、刷寶等多種類型，雙方均有所涉獵。
除了在產(chǎn)品層面的競爭，騰訊與網(wǎng)易在玩家社區(qū)運營上也下足了功夫。雙方均強調(diào)與玩家的互動和溝通，主打“聽勸”形象，以贏得玩家的信任和支持。
盡管面臨激烈的市場競爭和全球競爭對手的挑戰(zhàn)，但騰訊與網(wǎng)易仍在不斷推進射擊游戲產(chǎn)品的研發(fā)和運營。隨著越來越多大廠的入局和細分賽道的不斷涌現(xiàn)，英雄射擊手游市場的競爭將會變得更加激烈和復雜。
