【ITBEAR】隨著消費(fèi)市場的不斷演變，消費(fèi)者的生活方式與理念正發(fā)生深刻變化，這一點(diǎn)在2024年的消費(fèi)熱點(diǎn)和熱詞中體現(xiàn)得尤為明顯。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與京洞察近期的一項(xiàng)調(diào)研揭示了當(dāng)前六大消費(fèi)熱詞：“又便宜又好的平替”、“以舊換新”、“華流即頂流”、“無所不能的AI”、“老年輕了”和“跨界聯(lián)名”，這些熱詞不僅反映了市場動(dòng)態(tài)，也揭示了消費(fèi)者行為的新趨勢。
跨界聯(lián)名已成為消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。在興趣消費(fèi)崛起的背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的情感價(jià)值與文化認(rèn)同愈發(fā)重視。熱門游戲《黑神話：悟空》成為國民IP，其聯(lián)名商品在各個(gè)品類中均取得了顯著的銷售成績。例如，2024年1月至9月，京東上的聯(lián)名款3C數(shù)碼類商品數(shù)量大幅提升146%，家庭清潔/紙品商品數(shù)量增長91%，而聯(lián)名款家居用品、家用電器、美妝護(hù)膚產(chǎn)品的銷量更是翻倍增長。
傳統(tǒng)文化元素同樣受到追捧，“華流即頂流”成為新的消費(fèi)趨勢。馬面裙、國風(fēng)舞臺(tái)劇《只此青綠》等文化現(xiàn)象激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)新中式風(fēng)格的熱情。國貨品牌通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，高收入用戶對(duì)國貨的認(rèn)可度更高，52%的用戶認(rèn)為國產(chǎn)品牌已成為優(yōu)質(zhì)、可靠、性價(jià)比高的代表。2024年前9個(gè)月，京東上的漢服銷量同比增長超過100%，文玩商品銷量增長45%以上。
AI技術(shù)的普及也為消費(fèi)市場帶來了新的變革，“無所不能的AI”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。AI功能已全面融入手機(jī)、PC、AR眼鏡等多種產(chǎn)品，使得2024年成為名副其實(shí)的AI智能硬件元年。京東數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，AI硬件品類的成交額同比增長超過230%，成交用戶數(shù)增長150%，AI手機(jī)銷量更是增長超過3倍。
在理性消費(fèi)觀念的影響下，“又便宜又好的平替”成為消費(fèi)者的新追求。他們不再盲目追求品牌與高價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比。京東的數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，9.9包郵頻道的商品購買用戶數(shù)增長超過3倍，京東京造等自有品牌已服務(wù)1.7億購買用戶。
銀發(fā)族的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，“老年輕了”成為新的消費(fèi)現(xiàn)象。他們展現(xiàn)出強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力和對(duì)數(shù)字生活的熱情，與年輕人在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)喜好等多方面愈發(fā)重合。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年前9個(gè)月，銀發(fā)族購買拍立得的金額同比增長165%，購買彩妝體驗(yàn)裝的金額增長超過10倍。
“以舊換新”作為另一種消費(fèi)趨勢，也在今年持續(xù)走高。消費(fèi)者從追求“有沒有”變?yōu)榭粗亍昂貌缓谩保瑑?yōu)惠便捷、綠色環(huán)保的“以舊換新”正在助力生活品質(zhì)的躍遷。調(diào)研顯示，55%的用戶希望通過以舊換新的方式購買家電、電腦等大件商品。
從對(duì)情感價(jià)值的追求到對(duì)智能科技的擁抱，從對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸到對(duì)性價(jià)比的理性審視，再到銀發(fā)族群的年輕態(tài)轉(zhuǎn)變以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)的興起，每一個(gè)消費(fèi)趨勢都深刻反映了人們生活方式與生活理念的演進(jìn)。在京東11.11即將開啟之際，這些消費(fèi)趨勢無疑將為消費(fèi)者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
