【ITBEAR】理想汽車近日宣布，其第100萬(wàn)輛整車在常州基地正式下線，標(biāo)志著這家造車新勢(shì)力成為首家實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)輛交付的企業(yè)。這一里程碑事件伴隨著一輛懸掛“1000000”牌照的L9車型駛出產(chǎn)線，從2019年11月首款產(chǎn)品理想ONE下線，到如今達(dá)成百萬(wàn)輛交付，理想汽車僅用時(shí)58個(gè)月。
理想汽車的快速發(fā)展，離不開混動(dòng)車型市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。近年來，混動(dòng)車型已成為推動(dòng)新能源汽車銷量增長(zhǎng)的主要力量。數(shù)據(jù)顯示，今年9月，插混車型銷量同比增長(zhǎng)102.2%，增程式車型銷量同比增長(zhǎng)68.4%。隨著自主車企在新能源路線上的多線并舉策略實(shí)施，市場(chǎng)基盤將持續(xù)擴(kuò)大。
理想汽車憑借“增程”“冰箱、彩電、大沙發(fā)”等標(biāo)簽，在市場(chǎng)中脫穎而出。盡管初期曾受到質(zhì)疑，但目前已布局L6、L7、L8、L9、MEGA多款車型，且銷量持續(xù)走高。今年前三季度，理想汽車?yán)塾?jì)交付新車34.2萬(wàn)輛。
然而，隨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如問界、零跑、嵐圖、阿維塔等車企紛紛布局混動(dòng)市場(chǎng)，理想汽車也面臨挑戰(zhàn)。今年3月，理想首款純電車型MEGA上市后，交付量一度下滑。但通過價(jià)格調(diào)整和市場(chǎng)策略，理想汽車銷量逐步回暖，9月銷量再度突破5萬(wàn)輛，穩(wěn)居混動(dòng)市場(chǎng)頭部位置。
在混動(dòng)車型市場(chǎng)，問界品牌被視為理想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其銷量攀升得益于華為智駕等標(biāo)簽，而理想汽車則更注重滿足消費(fèi)者需求。從L9開始，理想汽車將冰箱、彩電、大沙發(fā)作為宣傳重點(diǎn)，并迅速搶占市場(chǎng)份額。
當(dāng)前，眾多車企采取純電、混動(dòng)雙線布局策略，推出插混或增程版本車型。但混動(dòng)車型市場(chǎng)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，配置和智能化上未形成自身標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，簡(jiǎn)單復(fù)制“增程”或“冰箱、彩電、大沙發(fā)”已難以再造下一個(gè)理想，滿足差異化的消費(fèi)需求成為關(guān)鍵。
