【ITBEAR】據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到811.5萬(wàn)臺(tái)，與2023年同期相比下降了6.6%。盡管降幅較第二季度有所收窄，但相較于上半年4.2%的降幅，仍呈現(xiàn)出擴(kuò)大趨勢(shì)。前三個(gè)季度的累計(jì)出貨量達(dá)到2450.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.0%。
自2024年2月至9月，中國(guó)電視市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)月出現(xiàn)出貨量同比下滑，其中9月份的跌幅尤為顯著，達(dá)到10.1%。直至9月底，隨著升級(jí)版“以舊換新”補(bǔ)貼方案及一系列穩(wěn)樓市、穩(wěn)股市政策的出臺(tái)，消費(fèi)市場(chǎng)才開始呈現(xiàn)出一定的回暖跡象。
在第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌集中度達(dá)到了歷史新高。前八大品牌的合計(jì)出貨量份額高達(dá)96.1%，市場(chǎng)集中度同環(huán)比均有所提升。盡管TOP4品牌海信、小米、TCL和創(chuàng)維的出貨量同比出現(xiàn)下跌，但它們?nèi)砸约s165萬(wàn)臺(tái)的出貨量和20%左右的市占率穩(wěn)居市場(chǎng)前三。其中，小米以接近165萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二。
值得注意的是，第二陣營(yíng)品牌如華為、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等表現(xiàn)出色，全部實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。華為第三季度出貨量約為30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，其線下體驗(yàn)店的電視銷售成為增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
然而，外資品牌如索尼、三星、夏普和飛利浦的表現(xiàn)則不盡如人意，其第三季度出貨總量不及八大國(guó)產(chǎn)品牌中的任意一個(gè)，同比持續(xù)大幅下降，市占率不足5%，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)底部。
在產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)方面，盡管第三季度中國(guó)電視終端市場(chǎng)的零售總量同比下滑，但零售總額卻同比大幅增長(zhǎng)約8%，達(dá)到248億元。平均單價(jià)達(dá)到3747元，同比增長(zhǎng)11.7%。其中，4000元及以上價(jià)格段的銷量份額顯著提升，達(dá)到42.7%。75英寸已成為零售量第一大尺寸，銷量份額達(dá)到20.8%。Mini LED電視銷量同比增長(zhǎng)470.0%，全年出貨總量預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)231.5%。
