【ITBEAR】極氪智能科技副總裁楊大成近日在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX新車型內(nèi)吃火鍋的視頻,這一舉動迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。視頻中,楊大成與兩位同伴在車內(nèi)面對面坐著,中間的可拓展桌板上擺放著火鍋食材和蘸料,展示了新車座椅180°翻轉(zhuǎn)的獨特設(shè)計。
對于這一行為,網(wǎng)友們意見不一。部分網(wǎng)友擔(dān)憂車內(nèi)會留下火鍋味和油漬,認(rèn)為這種設(shè)計不實用。然而,也有網(wǎng)友認(rèn)為這是成功的反向營銷,展示了車輛空間利用的多樣性,尤其適合戶外露營等場景。
針對網(wǎng)友的擔(dān)憂,楊大成回應(yīng)稱,車上吃火鍋的初衷是為了展示新車的多樣場景,并透露車輛已配備高效新風(fēng)系統(tǒng)以應(yīng)對異味問題。同時,極氪智能科技CMO關(guān)海濤透露,極氪MIX新車即將上市。
事實上,隨著新車市場競爭的加劇,車企在營銷上頻頻“出圈”。從車內(nèi)包餃子、涮火鍋到車載馬桶等創(chuàng)意,車企們試圖通過這些獨特場景給消費者留下深刻印象。然而,業(yè)內(nèi)人士指出,這種營銷方式存在用力過猛甚至翻車的風(fēng)險。
盡管如此,極氪的市場表現(xiàn)卻十分亮眼。官方數(shù)據(jù)顯示,今年9月,極氪交付量超過2.1萬輛,同比增長77%。銷量的逐步提升也帶動了極氪業(yè)績的改善,二季度實現(xiàn)營收超200億元,同比增長58%。