【ITBEAR】9月24日消息，近年來，短劇逐漸嶄露頭角，成為全民娛樂的新寵，而曾風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)電影則似乎淡出了大眾視野，其在娛樂市場上的聲音愈發(fā)微弱，昔日分賬千萬的輝煌成就也成為了遙遠(yuǎn)的記憶。然而，優(yōu)酷與愛奇藝兩大視頻平臺的最新動作提醒業(yè)界：盡管網(wǎng)絡(luò)電影近年來勢頭減弱，但并未走向終結(jié)，平臺仍在努力探索重振“網(wǎng)大”昔日輝煌的道路。
年初，優(yōu)酷通過一部票房突破3500萬的《黑白潛行》，正式打響了其新網(wǎng)絡(luò)電影廠牌“超爽首映”的第一炮。這部充滿地道港味與港星陣容的作品，讓觀眾仿佛回到了港片黃金時代。與此同時，愛奇藝也宣布調(diào)整網(wǎng)絡(luò)電影分賬時長階梯標(biāo)準(zhǔn)，旨在在市場規(guī)?？s減的情況下，為創(chuàng)作者提供更廣闊的收益空間。
與優(yōu)酷、愛奇藝的持續(xù)進(jìn)攻相比，騰訊視頻則選擇逐步退出網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，不再重金投入。這一進(jìn)一退之間，凸顯了當(dāng)前長視頻平臺與網(wǎng)絡(luò)電影之間的微妙關(guān)系。短期來看，試圖打造差異化內(nèi)容的長視頻平臺依然離不開網(wǎng)絡(luò)電影這一“利器”，但愛奇藝和優(yōu)酷能否扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)電影的下滑趨勢，仍是未知數(shù)。
據(jù)ITBEAR了解，愛奇藝此次調(diào)整分賬時長階梯標(biāo)準(zhǔn)，是其作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)角色的又一次體現(xiàn)。自10月1日起，所有獨(dú)家上線的網(wǎng)絡(luò)電影在會員分賬周期內(nèi)，將按照新的時長階梯進(jìn)行分賬，旨在應(yīng)對市場“天花板”的不斷降低。
數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影中，累計(jì)觀影時長超過1000萬小時的作品數(shù)量顯著減少，這意味著原先單價3元的第一檔分賬對于大多數(shù)創(chuàng)作者而言已難以企及，失去了激勵意義。整個行業(yè)同樣面臨挑戰(zhàn)，分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量逐年下滑，頭部影片及票房產(chǎn)出能力嚴(yán)重縮水，腰部作品也未能撐起市場大盤。
面對網(wǎng)絡(luò)電影市場的僧多粥少，人才流失與行業(yè)“失血”問題日益嚴(yán)重，越來越多的網(wǎng)大創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短劇創(chuàng)作，這對于希望維持基本產(chǎn)能的愛奇藝等平臺而言，無疑是一個危險(xiǎn)的信號。愛奇藝此次大幅調(diào)低時長階梯門檻，正是為了用更大的激勵空間挽留創(chuàng)作者，培育更為厚實(shí)的腰部內(nèi)容生態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)電影由盛轉(zhuǎn)衰，既是外患也是內(nèi)憂的結(jié)果。短劇的崛起取代了網(wǎng)絡(luò)電影作為“影視爽文”的地位，而網(wǎng)絡(luò)電影高度依賴的題材與IP優(yōu)勢也已被消耗殆盡。曾經(jīng)產(chǎn)出高票房的民俗恐怖、怪獸、盜墓等題材，如今已難以打動觀眾，IP化開發(fā)的后繼乏力也是網(wǎng)絡(luò)電影賽道越走越窄的重要原因。
面對困境，愛奇藝與優(yōu)酷選擇了不同的突圍之路。愛奇藝通過推出“動作高手季”廠牌，試圖進(jìn)一步鎖定男性觀眾。而優(yōu)酷則通過新廠牌“超爽首映”，主打港味、動作元素，試圖重燃觀眾對港片的情懷。然而，觀眾對于港片元素的審美疲勞，也為網(wǎng)絡(luò)電影的突圍之路帶來了不小的挑戰(zhàn)。
毫無疑問，作為曾經(jīng)最具創(chuàng)新能量的內(nèi)容類型，網(wǎng)絡(luò)電影的可能性遠(yuǎn)未被完全探索。我們也期待愛奇藝、優(yōu)酷等平臺的嘗試，能夠?yàn)槭袌龊陀^眾帶來新的驚喜。#網(wǎng)絡(luò)電影# #愛奇藝# #優(yōu)酷# #短劇競爭# #內(nèi)容創(chuàng)新#
