【ITBEAR】9月24日消息，9月10日，科技界迎來(lái)了一場(chǎng)盛宴，蘋果與華為在同一天發(fā)布了各自的新機(jī)，兩大品牌的“科技春晚”正面交鋒，吸引了全球消費(fèi)者的目光。
蘋果在其秋季新品發(fā)布會(huì)上推出了iPhone 16系列新品，包括iPhone 16系列手機(jī)、Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳機(jī)等，同時(shí)還有全新外觀的Apple Watch Ultra 2和全新配色的AirPods Max等產(chǎn)品，這些新品于9月13日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售。
與此同時(shí)，華為也在這一天發(fā)布了備受關(guān)注的三折疊手機(jī)華為Mate XT非凡大師。據(jù)ITBEAR了解，這款手機(jī)的售價(jià)高達(dá)19999元起，并且同樣在預(yù)售階段就受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。
十天后，蘋果iPhone 16系列在各大蘋果門店正式開售，而華為Mate XT非凡大師也在同一日正式開售。兩大手機(jī)巨頭的這場(chǎng)較量，早在預(yù)售階段就已經(jīng)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。
今年，參與兩家新品預(yù)售的線上平臺(tái)除了京東、天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商之外，還包括了美團(tuán)、餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)。特別是美團(tuán)，與蘋果的合作進(jìn)一步升級(jí)，而快手也以“小時(shí)達(dá)服務(wù)”的形式加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
9月20日，iPhone 16系列新機(jī)正式現(xiàn)貨開售。在“外賣買手機(jī)”成為主流消費(fèi)方式的背景下，蘋果、華為等頭部手機(jī)數(shù)碼廠商紛紛布局即時(shí)零售平臺(tái)，將戰(zhàn)火引至這一新戰(zhàn)場(chǎng)。
如今，“買手機(jī)”就像點(diǎn)外賣一樣簡(jiǎn)單。在外賣平臺(tái)上買手機(jī)正在成為一種新潮流，越來(lái)越多消費(fèi)者養(yǎng)成了在“外賣買電子產(chǎn)品”的購(gòu)物習(xí)慣。比起傳統(tǒng)電商，“30分鐘萬(wàn)物到家”的即時(shí)零售更能滿足消費(fèi)者對(duì)新品發(fā)售的需求，送貨快，售后權(quán)益應(yīng)有盡有，還能拿到一些線下罕有的優(yōu)惠。
就職于北京某Apple授權(quán)專營(yíng)店的徐璐表示，疫情后，消費(fèi)者更喜歡“外賣買手機(jī)了”，“手機(jī)外賣”訂單近幾年持續(xù)上升趨勢(shì)。目前自己門店的線下銷量占比比線上略大，但區(qū)別已不太明顯。
事實(shí)上，外賣買手機(jī)這股風(fēng)潮早在2020年就開始盛行。如今，隨著售后保障和權(quán)益服務(wù)的不斷升級(jí)，這種購(gòu)機(jī)形式已經(jīng)逐步步入主流。
即時(shí)零售不僅在一線城市受到歡迎，也開始逐步滲透到三四線城市。據(jù)西雙版納一家Apple授權(quán)專賣店負(fù)責(zé)人透露，目前門店線上超過(guò)60%的銷售額來(lái)自即時(shí)零售。這家已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了近十年的Apple授權(quán)專營(yíng)店，于2021年正式入駐美團(tuán)閃購(gòu)，開始試水即時(shí)零售模式。
隨著即時(shí)零售的普及和人群覆蓋的不斷擴(kuò)大，去年開始，三線以下低線城市就已經(jīng)開始迸發(fā)出強(qiáng)大的購(gòu)買力?，F(xiàn)在，縣城的居民也能在外賣平臺(tái)買到最新款的iPhone 16了。
研究報(bào)告顯示，即時(shí)零售實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了消費(fèi)電子行業(yè)增長(zhǎng)。據(jù)《即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)白皮書》顯示，即時(shí)零售成為手機(jī)品牌方進(jìn)行新品首發(fā)和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要途徑。2021年至2026年，即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)預(yù)計(jì)將以68.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2026年市場(chǎng)規(guī)模將超千億。
近年來(lái)，已經(jīng)有頭部手機(jī)廠商先后與美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么以及京東、抖音、快手等“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)達(dá)成合作。在這其中，蘋果率先加入即時(shí)零售行列，華為、小米也隨后加入。
即時(shí)零售渠道年手機(jī)換新頻率高達(dá)8%，是非即時(shí)零售渠道的2倍。手機(jī)之外，電腦數(shù)碼賽道需求同樣強(qiáng)烈，超7成用戶表現(xiàn)出在即時(shí)零售渠道復(fù)購(gòu)的意愿。
