【ITBEAR】9月23日消息，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)再次成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，證明了其在話題熱度上的霸主地位依然穩(wěn)固。每當(dāng)新款iPhone面世，各大平臺(tái)的首發(fā)之爭(zhēng)便如火如荼，競(jìng)相推出小時(shí)達(dá)、以舊換新、分期免息等服務(wù)和舉措，以期在這場(chǎng)首發(fā)大戰(zhàn)中拔得頭籌。
在眾多平臺(tái)中，抖音電商憑借其獨(dú)特的策略脫穎而出。它不僅優(yōu)化了平臺(tái)生態(tài)，豐富了經(jīng)營(yíng)模式，還確保了每一件商品的正品屬性。更重要的是，抖音電商通過(guò)“讓內(nèi)容成為銷(xiāo)售冠軍”的策略，為3C數(shù)碼新品發(fā)布帶來(lái)了新的浪潮。
據(jù)ITBEAR了解，在蘋(píng)果2024年秋季新品發(fā)布會(huì)期間，頭部數(shù)碼博主影視颶風(fēng)等已在現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)抖音同步開(kāi)啟了發(fā)布會(huì)陪聊直播。他們將蘋(píng)果官方的介紹轉(zhuǎn)化為普通人也能理解的語(yǔ)言，對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了實(shí)時(shí)“同聲傳譯”，讓用戶在享受內(nèi)容的同時(shí)，也能獲取到新品的關(guān)鍵信息。
抖音電商在發(fā)布會(huì)前后的一系列動(dòng)作，如數(shù)碼博主們的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)視頻、新品搶購(gòu)攻略等，都極大地提升了用戶的參與度和購(gòu)買(mǎi)意愿。高質(zhì)量的內(nèi)容和多維度的信息，為用戶提供了豐富的價(jià)值和體驗(yàn)。
在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，抖音電商迅速開(kāi)啟了新品預(yù)約和預(yù)售，與品牌進(jìn)行了充分合作，引入了自營(yíng)、旗艦店、線下小時(shí)達(dá)、運(yùn)營(yíng)商等多種模式，配合以舊換新玩法和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品首發(fā)活動(dòng)。
蘋(píng)果也對(duì)抖音電商投入了大量資源。自2022年正式進(jìn)駐抖音以來(lái)，蘋(píng)果不斷在平臺(tái)上推出新的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，如“Shot on iPhone”挑戰(zhàn)等。2023年，Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店正式上線，進(jìn)一步加深了與抖音電商的合作。
這些努力沒(méi)有白費(fèi)。據(jù)抖音電商披露，蘋(píng)果新品首發(fā)預(yù)約后，抖音電商的預(yù)約量（含小時(shí)達(dá)）超過(guò)了250萬(wàn)臺(tái)，新品預(yù)售首周的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了158%。這一成績(jī)無(wú)疑證明了抖音電商在蘋(píng)果新品首發(fā)中的貴賓席地位。
然而，蘋(píng)果與抖音電商的合作不僅僅局限于新品的消費(fèi)體驗(yàn)。內(nèi)容在蘋(píng)果新品的推廣中扮演了至關(guān)重要的角色。在3C耐消行業(yè)面臨高客單價(jià)、低復(fù)購(gòu)率、長(zhǎng)決策期等挑戰(zhàn)時(shí)，內(nèi)容成為了引爆生意的關(guān)鍵。
抖音電商憑借其龐大的用戶規(guī)模和海量的內(nèi)容創(chuàng)作者，能夠迅速將新品推向市場(chǎng)并引領(lǐng)風(fēng)潮。更重要的是，抖音電商的內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)耦合，使得內(nèi)容不僅能夠服務(wù)品牌建設(shè)，更能直接拉動(dòng)銷(xiāo)售。
對(duì)于蘋(píng)果而言，抖音電商不僅是一個(gè)新品首發(fā)的平臺(tái)，更是一個(gè)能夠撬動(dòng)全系列產(chǎn)品銷(xiāo)售的放大器。而對(duì)于抖音電商而言，首發(fā)蘋(píng)果新品也為其帶來(lái)了更深遠(yuǎn)的影響，進(jìn)一步鞏固了其在3C耐消行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
總而言之，抖音電商同步首發(fā)蘋(píng)果新品是一次具有深遠(yuǎn)意義的商業(yè)合作。它不僅為蘋(píng)果打開(kāi)了更大的增長(zhǎng)空間，也為抖音電商帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于更多3C耐消品牌而言，或許去抖音電商首發(fā)上新正在成為一個(gè)必選項(xiàng)。
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