【ITBEAR】9月23日消息，Perplexity，一家知名的人工智能搜索引擎公司，正計(jì)劃推出一項(xiàng)革新的廣告模式，以在競爭激烈的數(shù)字廣告市場中與谷歌分庭抗禮。據(jù)英國《金融時報》報道，該模式已引起耐克、萬豪等國際品牌的濃厚興趣。
這家創(chuàng)新型企業(yè)的目標(biāo)不僅僅是復(fù)制谷歌的廣告拍賣系統(tǒng)；相反，他們希望通過引入一種全新的方式，讓廣告更加智能化、個性化。在這一新模式下，品牌將有機(jī)會競標(biāo)贊助與用戶查詢相關(guān)的問題，并且這些問題的答案將由廣告商認(rèn)可的人工智能生成。
據(jù)ITBEAR了解，Perplexity的人工智能聊天機(jī)器人已經(jīng)能夠?yàn)橛脩籼峁┰敱M的問題解答和后續(xù)查詢建議。而此次廣告模式的創(chuàng)新，無疑將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，使廣告內(nèi)容更加貼近用戶需求。
Perplexity首席執(zhí)行官Aravind Srinivas對新系統(tǒng)充滿期待，他表示，當(dāng)廣告與消費(fèi)者緊密相關(guān)且來自優(yōu)質(zhì)品牌時，其影響力是巨大的，能夠直接驅(qū)動消費(fèi)者的購買決策。
盡管Perplexity的新廣告模式尚未正式上線，但業(yè)內(nèi)專家已紛紛表達(dá)看法。效果營銷機(jī)構(gòu)Journey Further的增長副總裁凱特琳·哈爾珀特在接受采訪時指出，像Perplexity這樣的平臺有能力實(shí)現(xiàn)廣告與用戶體驗(yàn)的無縫結(jié)合。
然而，哈爾珀特也提醒道，確保用戶能夠清晰區(qū)分廣告和正規(guī)內(nèi)容，是維護(hù)搜索體驗(yàn)完整性的關(guān)鍵。這一觀點(diǎn)凸顯了在引入新型廣告模式時，平衡商業(yè)利益和用戶體驗(yàn)的重要性。
隨著生成式人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，其在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用也日益廣泛。投資公司Andreessen Horowitz的報告指出，這項(xiàng)技術(shù)有望徹底改變營銷方式，使?fàn)I銷人員能夠在多元化的數(shù)字渠道上創(chuàng)建大規(guī)模的個性化活動。
Perplexity的新廣告模式無疑正是這種技術(shù)趨勢的一個縮影，它不僅展示了人工智能在廣告領(lǐng)域的巨大潛力，也為整個行業(yè)未來的發(fā)展方向提供了新的思路。
隨著年底新系統(tǒng)計(jì)劃推出的臨近，市場正密切關(guān)注著Perplexity的每一步動作。這家公司是否能夠憑借其創(chuàng)新的廣告模式在數(shù)字廣告市場中脫穎而出，無疑將成為未來一段時間內(nèi)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
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