【ITBEAR】9月18日消息，蘋果新款iPhone 16系列市場(chǎng)反響未達(dá)預(yù)期，銷量出現(xiàn)下滑。據(jù)知名分析師郭明錤最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列首個(gè)周末的預(yù)購(gòu)銷量約為3700萬(wàn)部，較去年同期iPhone 15系列的銷量下滑了12.7%。其中，高端機(jī)型Pro和Pro Max的首周末預(yù)購(gòu)銷量更是分別下降了27%和16%。
此前，市場(chǎng)對(duì)iPhone 16系列寄予厚望，然而實(shí)際銷售情況卻令人失望。郭明錤指出，其中一大原因是Apple Intelligence這一主要賣點(diǎn)并未與iPhone 16同步推出，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買意愿降低。此外，中國(guó)市場(chǎng)上智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈也對(duì)iPhone的需求產(chǎn)生了影響。
據(jù)ITBEAR了解，盡管iPhone 16系列在預(yù)售階段仍表現(xiàn)出一定的火爆態(tài)勢(shì)，但與前幾年相比已明顯減弱。往年新款iPhone發(fā)布后，黃牛市場(chǎng)往往會(huì)出現(xiàn)加價(jià)搶購(gòu)的情況，然而今年iPhone 16系列的加價(jià)幅度卻大幅縮減，甚至面臨“破發(fā)”風(fēng)險(xiǎn)。
在二級(jí)市場(chǎng)上，蘋果股價(jià)也受到了iPhone 16系列銷量不佳的影響。消息傳出后，蘋果股價(jià)當(dāng)日下跌近2.8%，市值蒸發(fā)約939億美元。投資者對(duì)蘋果未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
與此同時(shí)，華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量在2024年第二季度同比增長(zhǎng)了41%，而蘋果iPhone的出貨量則同期下滑。
為了提振銷量，蘋果在第三方平臺(tái)上推出了多項(xiàng)促銷活動(dòng)。如拼多多推出百億補(bǔ)貼，使得iPhone 16系列實(shí)現(xiàn)全系列首發(fā)即降價(jià)；淘寶和京東也分別推出了分期免息和價(jià)保等優(yōu)惠政策，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，iPhone仍為蘋果最重要的業(yè)務(wù)之一。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)困境，蘋果急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)提振業(yè)績(jī)。郭明錤認(rèn)為，蘋果未來(lái)有望通過(guò)發(fā)布Apple Intelligence和旺季促銷活動(dòng)來(lái)提升銷量。但業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)也表示，這取決于蘋果AI的進(jìn)展以及消費(fèi)者的接受程度。
總的來(lái)說(shuō)，蘋果iPhone 16系列銷量不佳反映了當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。未來(lái)蘋果將如何調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，值得持續(xù)關(guān)注。
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