【ITBEAR】9月18日消息，蘋果新旗艦iPhone 16系列的預購情況已引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。與往年相比，這款新機的用戶期待值和購買欲望均呈現(xiàn)下滑趨勢，反映出蘋果在創(chuàng)新力方面的挑戰(zhàn)。
天風國際分析師郭明錤指出，iPhone 16系列首周末的預購銷量約為3700萬部，較去年同期iPhone 15系列的銷量下滑了12.7%。這一數(shù)據(jù)尤為引人關(guān)注的是，iPhone 16 Pro系列的銷量未達預期，其出貨時間明顯短于前代產(chǎn)品。除備貨量增加外，需求低于預期也是關(guān)鍵原因，表明部分用戶選擇觀望或轉(zhuǎn)向其他品牌。
據(jù)ITBEAR了解，iPhone 16 Pro系列銷量不佳的主要原因之一是蘋果的核心賣點Apple Intelligence未能隨新機同步上線。同時，中國市場上來自華為等競爭對手的激烈競爭也對iPhone的需求造成了影響。郭明錤此前曾預測，2024年iPhone的出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至約2億部，這主要歸咎于蘋果近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不足。
盡管面臨挑戰(zhàn)，郭明錤認為蘋果仍有機會通過后續(xù)策略提升銷量。他提到，若Apple Intelligence上線后表現(xiàn)強勁，結(jié)合中國的“雙11”大促，可能會吸引部分用戶回歸。但這一切的前提是，蘋果的AI技術(shù)必須足夠吸引人。
在銷售策略上，第三方電商平臺已經(jīng)積極行動，試圖通過補貼和優(yōu)惠活動搶占市場先機。拼多多宣布對iPhone 16系列進行補貼，最高直降1000元，實現(xiàn)全系列首發(fā)降價。天貓和京東也緊隨其后，推出了各自的優(yōu)惠措施，如24期分期免息和以舊換新補貼等。
此外，市場分析機構(gòu)美銀證券和摩根大通也發(fā)布了關(guān)于iPhone 16預訂情況的報告。美銀指出，iPhone 16 Pro的全球平均發(fā)貨時間較去年縮短了10天，反映出市場購買力的變化。摩根大通則表示，盡管Pro機型仍受消費者偏愛，但今年旗艦機型的訂單開局較去年略弱。
在中國市場，華為新推出的三折疊手機Mate XT無疑成為了蘋果的一大競爭對手。其全新的設計理念和顛覆性的技術(shù)吸引了大量關(guān)注，可能會對iPhone 16系列的銷售造成進一步影響。雙11作為電商年中的大促銷活動，對于參與的平臺而言是一次大考，蘋果能否在此期間提升銷量，將是一個重要的觀察點。
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