【ITBEAR】9月16日消息，巴黎奧運(yùn)會(huì)雖已落幕月余，但其在抖音平臺(tái)上掀起的熱潮卻遠(yuǎn)未減退。從孫穎莎的活潑小分隊(duì)到全紅嬋巧用王楚欽表情包，再到游泳健兒的《孤勇者》合唱與盛李豪的羽毛球場(chǎng)風(fēng)采，這些奧運(yùn)健兒在短視頻中的日常與真實(shí)，持續(xù)點(diǎn)燃著公眾的關(guān)注與熱情。
短視頻時(shí)代的奧運(yùn)營(yíng)銷，正悄然改變著傳統(tǒng)的傳播模式。抖音，作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，通過(guò)其深厚的體育內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，成功將奧運(yùn)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌與用戶之間的深度互動(dòng)。
據(jù)ITBEAR了解，抖音在奧運(yùn)期間推出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和多元互動(dòng)方式，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全維布局，更在用戶中引發(fā)了廣泛的共鳴。其中，巨量引擎的五大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)——全程熱點(diǎn)、全時(shí)賽事、全情冠軍、全民互動(dòng)、全景風(fēng)潮，為品牌營(yíng)銷提供了強(qiáng)大的支持。
寶潔、蒙牛、伊利以及阿里巴巴等品牌，便深諳此道，通過(guò)與抖音的緊密合作，成功在奧運(yùn)熱潮中實(shí)現(xiàn)了品牌的有效曝光與深度用戶互動(dòng)。他們?cè)诙兑羯贤孓D(zhuǎn)獎(jiǎng)牌榜、奪金喝彩、答題競(jìng)猜等互動(dòng)游戲，同時(shí)借助運(yùn)動(dòng)員熱度和定制化內(nèi)容節(jié)目，將品牌理念深植用戶心中。
這種以熱點(diǎn)為核心，通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的全民互動(dòng)與品牌曝光，無(wú)疑為體育營(yíng)銷開(kāi)辟了新的路徑。抖音以其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)造力與強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，正成為品牌在體育營(yíng)銷領(lǐng)域不可或缺的重要伙伴。
展望未來(lái)，隨著體育內(nèi)容的持續(xù)消費(fèi)升級(jí)，短視頻在體育營(yíng)銷中的角色將更加凸顯。抖音將繼續(xù)發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與品牌共同探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
在這個(gè)變革的時(shí)代，抖音以其獨(dú)特的視角和強(qiáng)大的影響力，正引領(lǐng)著體育營(yíng)銷的新潮流。從賽場(chǎng)到屏幕，從觀看到互動(dòng)，抖音正與用戶和品牌一起，共同書寫著體育營(yíng)銷的新篇章。
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