【ITBEAR】9月13日消息，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，直播電商已成為國(guó)際品牌進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的重要策略。歐萊雅，作為全球美妝巨頭，近期攜手TikTok Shop在東南亞五國(guó)展開了一場(chǎng)別開生面的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅刷新了銷售紀(jì)錄，更在本土文化的融合中找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此次歐萊雅與TikTok Shop的合作，以"Super Brand Day"為營(yíng)銷IP，通過(guò)直播電商的形式，成功打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的束縛。在泰國(guó)、印尼、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓五國(guó)，歐萊雅旗下多個(gè)品牌如巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾等，紛紛亮相直播間，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。
據(jù)ITBEAR了解，歐萊雅在此次活動(dòng)中，充分利用了TikTok Shop平臺(tái)的特性，將直播、短視頻與社交互動(dòng)相結(jié)合，打造了一場(chǎng)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)責(zé)衢T明星和達(dá)人參與直播，歐萊雅成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
在印尼市場(chǎng)，歐萊雅以"Viralbeauty"為主題，推出了一系列本土化的營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)與當(dāng)?shù)刂魳?lè)人的合作，創(chuàng)作了印尼語(yǔ)版本的卡點(diǎn)音樂(lè)，將品牌理念與本土文化緊密結(jié)合。這一舉措不僅提升了品牌在印尼市場(chǎng)的知名度，更在消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)特的品牌形象。
在越南市場(chǎng)，歐萊雅則采用了更加激進(jìn)的策略。通過(guò)與當(dāng)?shù)責(zé)衢T綜藝節(jié)目"披荊斬棘的哥哥"的合作，將直播帶貨推向了新的高度。在直播間中，明星們不僅展示了歐萊雅的產(chǎn)品，更與粉絲進(jìn)行了親密的互動(dòng)，使得直播間的氛圍異?；鸨?。
此次歐萊雅在東南亞市場(chǎng)的成功，不僅得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，更離不開TikTok Shop平臺(tái)強(qiáng)大的流量支持和本土化的運(yùn)營(yíng)能力。通過(guò)深度合作，雙方共同打造了一場(chǎng)跨境營(yíng)銷的盛宴，為國(guó)際品牌在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的思路。
隨著全球市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，國(guó)際品牌需要不斷調(diào)整其市場(chǎng)策略以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。歐萊雅與TikTok Shop的合作案例表明，只有緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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