【ITBEAR】9月11日消息，在中國廣告論壇2024年會(huì)上，百度集團(tuán)資深副總裁、中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長梁志祥發(fā)表演講，指出大模型技術(shù)正深刻改變營銷行業(yè)格局。他比喻智能體為“櫻桃”，既美味又易栽培，象征著大模型為營銷帶來的便捷與高效。
梁志祥強(qiáng)調(diào)，基于大模型的智能體已成為企業(yè)營銷的得力助手，不僅能解決傳統(tǒng)營銷中的諸多痛點(diǎn)，還能通過高效分發(fā)實(shí)現(xiàn)商家與用戶的精準(zhǔn)匹配。他舉例說，智能體在客服領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了全天候在線服務(wù)，極大提升了用戶體驗(yàn)。
據(jù)ITBEAR了解，百度推出的輕舸平臺(tái)進(jìn)一步提升了智能體的分發(fā)效率。該平臺(tái)利用自然語言交互技術(shù)，簡化了操作流程，使商家能夠更輕松地管理和投放智能體。同時(shí)，百度搜索作為智能體的核心分發(fā)場景，利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的搜索需求數(shù)據(jù)，為智能體提供了廣闊的應(yīng)用空間。
在商品場景中，智能體的應(yīng)用同樣取得了顯著成效。以慧播星電商數(shù)字人為例，該產(chǎn)品通過大模型技術(shù)賦予了數(shù)字人AI大腦，實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度互動(dòng)。這種全新的直播模式不僅提升了用戶體驗(yàn)，還為商家?guī)砹孙@著的收益增長。
梁志祥表示，大模型驅(qū)動(dòng)的營銷變革剛剛起步，盡管技術(shù)尚待成熟，但趨勢的力量不可阻擋。他呼吁廣告營銷人積極擁抱大模型技術(shù)，共同迎接未來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
隨著大模型技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，智能體在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。未來，我們有望看到更多創(chuàng)新的營銷模式和案例涌現(xiàn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展。
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