在納斯達(dá)克上市的電商平臺PDD近期遭遇了股價(jià)的劇烈波動，兩天內(nèi)市值蒸發(fā)了近582億美元，引發(fā)了廣泛的市場關(guān)注。這一突如其來的暴跌事件不僅讓投資者措手不及，也引發(fā)了關(guān)于內(nèi)地消費(fèi)市場狀態(tài)的深度討論。
8月26日，PDD股價(jià)在周一開盤后迅速下滑，創(chuàng)下歷史最大跌幅，市值當(dāng)天蒸發(fā)了550億美元。次日，股價(jià)繼續(xù)下滑，截至北京時(shí)間27日晚11:30，市值再減32億美元。短短兩天，PDD市值從1896億美元驟降至1314億美元，股價(jià)從139.87美元跌至96.89美元，跌幅達(dá)30.7%。受其影響，競爭對手阿里巴巴和京東的股價(jià)也出現(xiàn)下滑，阿里巴巴下跌4.3%，京東下跌3.7%。
據(jù)ITBEAR了解，PDD此次股價(jià)暴跌的原因與其發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)密切相關(guān)。盡管財(cái)報(bào)顯示營收和利潤均大幅增長，但未能達(dá)到市場預(yù)期。更重要的是，PDD在財(cái)報(bào)中發(fā)出了關(guān)于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)健康狀況的警告，導(dǎo)致投資者對內(nèi)地市場前景感到悲觀。PDD首席執(zhí)行官陳磊在財(cái)報(bào)后的簡報(bào)會上多次提到，隨著經(jīng)濟(jì)增長放緩，公司的收入和利潤將“不可避免地”下降，并強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前面臨的諸多挑戰(zhàn)，包括不斷變化的消費(fèi)者需求、加劇的競爭以及全球環(huán)境的不確定性。
PDD股價(jià)的暴跌被視為內(nèi)地消費(fèi)市場“躺平”的強(qiáng)烈信號。長期以來，PDD一直被視為內(nèi)地“消費(fèi)降級”的主要受益者，其低價(jià)策略吸引了大量注重性價(jià)比的購物者。然而，如今PDD也面臨增長壓力，預(yù)示著內(nèi)地消費(fèi)市場正面臨更深層次的挑戰(zhàn)。不僅PDD，其他零售品牌如星巴克和鼎泰豐也在內(nèi)地市場遭遇困境，業(yè)績下滑明顯。
消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動力，在新冠疫情重新開放后的支出反彈后顯著減弱。內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)因購買能力嚴(yán)重不足而變得更加謹(jǐn)慎，導(dǎo)致多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)。2024年前7個(gè)月，零售額增長僅略高于3%，遠(yuǎn)低于疫情前8%以上的增長水平。居民對未來收入的信心也跌至疫情封鎖最嚴(yán)重時(shí)期以來的最低水平，近一半的受訪居民表示就業(yè)“嚴(yán)峻而困難”，近三分之二的受訪者表示愿意儲蓄更多。
PDD的股價(jià)暴跌和市場的悲觀情緒反映了內(nèi)地消費(fèi)市場面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。激烈的市場競爭和消費(fèi)低迷導(dǎo)致即使是以銷售廉價(jià)商品為目標(biāo)的PDD也不及預(yù)期。長遠(yuǎn)來看，內(nèi)地消費(fèi)市場的復(fù)蘇不僅取決于就業(yè)市場的改善，還取決于國民收入分配制度和社會保障制度的改革。只有從根本上增加消費(fèi)者收入，才能為市場注入新的活力，推動消費(fèi)升級。
