長視頻行業(yè)格局變動：愛奇藝面臨挑戰(zhàn)，騰訊視頻與優(yōu)酷競爭加劇
自2016年樂視資金鏈問題爆發(fā)后，長視頻行業(yè)進入了長達八年的三足鼎立狀態(tài)。然而，這種穩(wěn)定格局近期開始顯現(xiàn)動搖跡象。愛奇藝二季度財報顯示，其凈利潤大幅下滑，多款劇集未達預期，與此同時，騰訊視頻和優(yōu)酷則展現(xiàn)出強勁的爆款生產能力。這一趨勢若持續(xù)，長視頻行業(yè)或將進入雙雄逐鹿的新競爭格局。
據(jù)ITBEAR了解，長視頻行業(yè)的競爭一直相對溫和，三家平臺業(yè)績長期保持穩(wěn)健增長。然而，近期愛奇藝的業(yè)績波動打破了這一平衡。上周發(fā)布的二季度財報顯示，愛奇藝收入同比下滑5%，凈利潤同比下滑81%。財報發(fā)布后，其股價連續(xù)兩個交易日大幅下跌，分別下跌15.58%和10%。相比之下，騰訊視頻和優(yōu)酷則表現(xiàn)出色，騰訊視頻一季度推出了四部爆款劇集，優(yōu)酷也憑借“白夜劇場”和多部口碑佳作，在上半年劇集播放量升至行業(yè)第二。
回顧2022年，愛奇藝曾實現(xiàn)全年盈利，并宣稱已轉變?yōu)椤氨钪圃鞝I”。然而，這一稱號的含金量仍有待觀察。盡管過去愛奇藝推出了包括《狂飆》在內的多部熱門劇集，但2024年上半年，其爆款劇集數(shù)量明顯減少，僅有一部《追風者》脫穎而出。同時，愛奇藝的“迷霧劇場”在懸疑廠牌大戰(zhàn)中也輸給了優(yōu)酷的“白夜劇場”。
相比之下，優(yōu)酷和騰訊視頻在2024年展現(xiàn)出了強大的爆款生產能力。優(yōu)酷的“白夜劇場”推出了《微暗之火》、《邊水往事》和《新生》等多部口碑佳作，其中《邊水往事》更是獲得了豆瓣8.2分的高分。騰訊視頻也不甘示弱，一季度推出了《繁花》、《慶余年2》等多部爆款劇集，其中《慶余年2》更是成為了上半年的“劇王”。
在長視頻行業(yè)的競爭中，用戶忠誠度變得越來越重要。為了爭取更高質量的忠誠用戶，平臺紛紛在創(chuàng)作者和內容質量上發(fā)力。優(yōu)酷通過劇集工作室制和制片人中心制，給予內容一線更多靈活性和主導權，同時積極與優(yōu)秀創(chuàng)作者合作，挖掘新演員、新導演、新編劇。騰訊視頻也看重創(chuàng)作者，給予充分的打磨時間與創(chuàng)作自由度。相比之下，愛奇藝在創(chuàng)作者關系上面臨一些挑戰(zhàn)，如老朋友米未傳媒的倒戈和綜藝制片人譚娜的跳槽。
商業(yè)競爭中，二元競爭是常態(tài)。長視頻行業(yè)也不例外。盡管過去三家平臺業(yè)績共進退，但如今騰訊視頻和優(yōu)酷的強勢表現(xiàn)使得愛奇藝在這一輪競爭中顯出頹勢。對于愛奇藝而言，新的艱難劇本或許正在開啟。而長視頻行業(yè)的未來格局，也將隨著競爭的加劇而更加撲朔迷離。
