■本報(bào)記者 薛蕾
隨著《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)的熱銷，不僅在全球游戲市場(chǎng)上掀起了一股熱潮，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)相結(jié)合的新思考。
成都市作為西南地區(qū)的手游研發(fā)重鎮(zhèn)，在游戲產(chǎn)業(yè)方面有著顯著的優(yōu)勢(shì)。記者觀察到，在人工智能尚未成為熱門產(chǎn)業(yè)之前，游戲產(chǎn)業(yè)早已是成都市的一大支柱產(chǎn)業(yè)。如今，隨著人工智能產(chǎn)業(yè)的興起，許多游戲企業(yè)的身影也出現(xiàn)在了這一新興領(lǐng)域。例如，海藝AI與行者AI，這些企業(yè)的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)大多具有深厚的游戲行業(yè)背景，而后選擇跨界進(jìn)入AI領(lǐng)域，并且專注于大模型的開發(fā)。為什么成都的游戲企業(yè)會(huì)扎堆投身于AI領(lǐng)域？這背后又有著怎樣的邏輯與動(dòng)力？
成都游戲企業(yè)“組團(tuán)”進(jìn)軍大模型
記者日前對(duì)成都大模型企業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)許多成功轉(zhuǎn)型的大模型企業(yè)都有著深厚的“游戲基因”。這些企業(yè)利用自身在游戲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和積累，積極擁抱人工智能技術(shù)，成功轉(zhuǎn)型為大模型開發(fā)和服務(wù)提供商。其中，行者AI、昆侖萬(wàn)維和海藝AI等企業(yè)尤為突出。
行者AI由李龍飛和尹學(xué)淵共同創(chuàng)立，兩人曾是游戲公司龍淵網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人，成功推出了自走棋游戲《多多自走棋》。之后，他們創(chuàng)立了行者AI，專注于利用人工智能技術(shù)降低游戲開發(fā)的成本并提高效率。行者AI的目標(biāo)之一，是使用AI技術(shù)自動(dòng)化游戲開發(fā)過(guò)程中的許多步驟，比如概念原畫創(chuàng)作、圖標(biāo)生成、場(chǎng)景生成、廣告圖生成以及3D模型簡(jiǎn)化等，以此實(shí)現(xiàn)游戲研發(fā)成本的大幅降低。
總部位于成都的昆侖萬(wàn)維最初以頁(yè)游研發(fā)和全球發(fā)行業(yè)務(wù)起家，陸續(xù)發(fā)行了多款游戲，如《昆侖世界》《美眉?jí)艄S》《武俠風(fēng)云》等，并且是最早一批進(jìn)軍海外游戲市場(chǎng)的中國(guó)廠商之一。今年4月，昆侖萬(wàn)維發(fā)行了“天工大模型”，該大模型的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛，包括但不限于產(chǎn)業(yè)分析、信息分析、音樂(lè)生成等，體現(xiàn)了其從游戲行業(yè)向更廣闊領(lǐng)域拓展的決心。
旗下?lián)碛小昂Ｋ嘇I”的海藝互娛的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)擁有豐富的游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與星合互娛保持深度綁定關(guān)系。星合互娛是熱門游戲《小小蟻國(guó)》的開發(fā)公司，兩家公司在高層管理人員上有交叉任職，如星合互娛的CTO馬飛兼任海藝互娛的CEO。兩家公司在組織結(jié)構(gòu)上保持著獨(dú)立，但在技術(shù)和資源共享方面存在協(xié)同效應(yīng)。此前，記者采訪海藝互娛CEO馬飛時(shí)，也提到了游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)海藝AI的重要性。
除了這些關(guān)注度較高的企業(yè)，一些小型企業(yè)也值得關(guān)注。例如2013年成立的千幻科技主業(yè)是一家游戲研發(fā)公司，其“千幻AI圖片合成算法-1”通過(guò)了國(guó)家生成式人工智能服務(wù)備案，該算法的應(yīng)用產(chǎn)品為“哄哄模擬器(小程序)”，主要用于圖像生成場(chǎng)景；凡游在線以游戲出海和營(yíng)銷出海為業(yè)務(wù)起點(diǎn)，其“凡瀚文本生成算法”采用了清華大學(xué)提出的GLM預(yù)訓(xùn)練框架，并于2024年4月11日通過(guò)了國(guó)家大模型備案；雨墨科技也是一家專注于移動(dòng)游戲開發(fā)和發(fā)行的公司，其“雨墨文本生成算法”最近剛剛通過(guò)國(guó)家大模型備案。
AI+游戲的契合度到底有多高？
當(dāng)前，伴隨著生成式AI和決策式AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，游戲與人工智能共振共生的發(fā)展態(tài)勢(shì)更加明顯。在全球游戲頂會(huì)GDC2024(全球游戲者開發(fā)大會(huì)2024)上，AI成為關(guān)注的焦點(diǎn)，以AI為主題的演講達(dá)64場(chǎng)。在生成式AI領(lǐng)域，62%的游戲業(yè)受訪者正在使用AI工具制作游戲內(nèi)容。
在成都潛在人工智能科技有限公司(行者AI)創(chuàng)始人陳洪宇看來(lái)，“AI+游戲”概念是通過(guò)人工智能技術(shù)來(lái)改進(jìn)游戲生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括但不限于游戲美術(shù)、音樂(lè)、劇情生成、NPC智能化、內(nèi)容安全等，以實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的降本增效。
“未來(lái)幾年內(nèi)，AI技術(shù)將在游戲行業(yè)中扮演更加核心的角色，成為提升游戲體驗(yàn)、優(yōu)化開發(fā)流程和增強(qiáng)游戲安全性的關(guān)鍵技術(shù)?！标惡橛畋硎尽?/p>
值得注意的是，基于游戲環(huán)境訓(xùn)練通用AI Agent已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。在TED AI 2023演講上，英偉達(dá)高級(jí)科學(xué)家 Jim Fan 提出了基礎(chǔ)模型(Foundation Agent)概念，認(rèn)為AI研究的下一個(gè)前沿將是塑造一個(gè)可以在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界里泛化，掌握廣泛技能，控制許多身體，并能夠泛化到多個(gè)環(huán)境中的“基礎(chǔ)模型”，而這個(gè)模型的訓(xùn)練，同樣離不開游戲環(huán)境。
據(jù)騰訊研究院此前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，游戲已經(jīng)成為打造通用AI Agent的試驗(yàn)場(chǎng)和孵化器，不斷推動(dòng)決策式AI技術(shù)的更新迭代。與此同時(shí)，伴隨著以Stable Diffusion、Transformer等生成式AI技術(shù)的成熟，AI技術(shù)也開始反向助力游戲以及更廣泛的文化行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作。越來(lái)越多的從業(yè)者能夠以更低成本生成圖片、文字、音視頻、NPC等數(shù)字資產(chǎn)，從而提升產(chǎn)品研發(fā)效能，進(jìn)一步降低交互內(nèi)容的制作門檻。
在接受記者采訪時(shí)，北京社科院副研究員王鵬深入分析了游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型做大模型的趨勢(shì)及其背后的多重驅(qū)動(dòng)因素。他表示，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求日益增長(zhǎng)，這為AI大模型提供了廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)機(jī)遇。游戲企業(yè)憑借其深厚的技術(shù)積累和對(duì)新技術(shù)的敏銳洞察力，迅速捕捉到了這一趨勢(shì)，并積極布局大模型領(lǐng)域。
王鵬指出，近年來(lái)AIGC(生成式人工智能)市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是在AI繪圖、內(nèi)容生成等領(lǐng)域的快速發(fā)展，為游戲企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)轉(zhuǎn)型做大模型，游戲企業(yè)能夠進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，游戲企業(yè)可以利用AI技術(shù)自動(dòng)生成游戲內(nèi)的視覺(jué)元素和故事情節(jié)，從而提高游戲的多樣性和吸引力。
此外，游戲企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中積累了豐富的數(shù)據(jù)資源和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，在圖像處理、場(chǎng)景渲染、用戶行為分析等方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。這些資源為游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型做大模型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。游戲場(chǎng)景本身就是一個(gè)極佳的大模型應(yīng)用場(chǎng)景，游戲企業(yè)可以充分利用現(xiàn)有的技術(shù)和數(shù)據(jù)資源，快速將大模型技術(shù)應(yīng)用于游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)之中，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與業(yè)務(wù)的深度融合。
面對(duì)傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸，游戲企業(yè)迫切需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。大模型技術(shù)的出現(xiàn)為游戲企業(yè)提供了突破瓶頸的機(jī)會(huì)，通過(guò)創(chuàng)新游戲玩法、提升用戶體驗(yàn)等方式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型做大模型不僅是順應(yīng)技術(shù)趨勢(shì)的選擇，更是發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、突破行業(yè)瓶頸的必然路徑。
成都AI+游戲產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟
成都擁有豐富的研發(fā)人才和成熟的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有包括騰訊、西山居、樂(lè)狗、尼畢魯?shù)纫慌硇云髽I(yè)，除手游以外，本土企業(yè)也在默默發(fā)力高品質(zhì)端游市場(chǎng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年成都游戲產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)收入達(dá)600億元，占全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入的1/8。截至2023年7月，成都游戲企業(yè)超過(guò)7000家，企業(yè)年度注冊(cè)增速超過(guò)30%；游戲研發(fā)企業(yè)占比71.39%，成都游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國(guó)第四位，游戲研發(fā)企業(yè)占比全國(guó)第一，游戲企業(yè)增速居全國(guó)第二。2023年，成都高新區(qū)規(guī)上游戲企業(yè)營(yíng)收達(dá)到580億元。
成都擁有豐富的研發(fā)人才，已形成產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為國(guó)內(nèi)各大廠商商業(yè)擴(kuò)展必來(lái)之地，和部分一線城市團(tuán)隊(duì)遷入的主要目的地。目前成都已簽約落地騰訊新文創(chuàng)總部、完美天智游、IGG、青瓷游戲等一批重大項(xiàng)目。發(fā)達(dá)的游戲產(chǎn)業(yè)為游戲“出海”發(fā)展提供了有力支撐，在商務(wù)部公布的“2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單”中，成都入選的12家企業(yè)中有5家主營(yíng)數(shù)字游戲出口。
“成都的政策環(huán)境通過(guò)提供稅收優(yōu)惠、資金支持、人才補(bǔ)貼等措施支持AI+游戲的發(fā)展，技術(shù)人才儲(chǔ)備得益于成都的高等教育資源和對(duì)技術(shù)人才的吸引力。成都的游戲企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)包括豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、較低的運(yùn)營(yíng)成本、靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制以及較強(qiáng)的創(chuàng)新能力?！痹谡劶俺啥及l(fā)展AI產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，陳洪宇如此說(shuō)道。
王鵬也表示，成都擁有多所知名高校和科研機(jī)構(gòu)，如四川大學(xué)和電子科技大學(xué)等，不僅為AI+游戲產(chǎn)業(yè)提供了豐富的人才儲(chǔ)備，還在AI算法、圖像處理及自然語(yǔ)言處理等領(lǐng)域取得了顯著的研究成果，這些都為游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。與此同時(shí)，作為西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化中心，成都具備龐大的市場(chǎng)需求和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)一步刺激了人們對(duì)高質(zhì)量游戲和個(gè)性化娛樂(lè)體驗(yàn)的需求增長(zhǎng)，從而為AI+游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)前景。
王鵬強(qiáng)調(diào)，成都的AI+游戲產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作乃至市場(chǎng)推廣等各環(huán)節(jié)均有所覆蓋。同時(shí)，成都市正致力于構(gòu)建完善的AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)同合作和資源共享，為游戲企業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。因此，對(duì)于游戲企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型并利用大模型進(jìn)行發(fā)展，不僅是順應(yīng)技術(shù)趨勢(shì)的選擇，也是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、突破行業(yè)瓶頸的必然路徑。
