近期，快手電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和熱烈討論。有消息指出，快手電商的商品交易總額（GMV）增長(zhǎng)放緩，導(dǎo)致其股價(jià)在二季度業(yè)績(jī)披露后出現(xiàn)大幅波動(dòng)，跌幅超過(guò)10%。這一變化被部分歸因于電商GMV同比增長(zhǎng)僅15%，達(dá)到3053億元，相較于之前近30%的增長(zhǎng)率有所下滑。
針對(duì)市場(chǎng)上流傳的快手高層人事變動(dòng)的傳言，多位快手內(nèi)部人士對(duì)媒體作出回應(yīng)，表示這些傳聞“完全是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手散布的假消息”，并指出公司內(nèi)部目前并沒(méi)有相關(guān)的人事變動(dòng)計(jì)劃。至于三季度電商GMV的具體表現(xiàn)，相關(guān)人士則以“暫不便透露”為由未予回應(yīng)。
據(jù)ITBEAR了解，快手電商業(yè)務(wù)面臨的增長(zhǎng)壓力并非個(gè)例，而是整個(gè)直播電商行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。隨著電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，增速的放緩被視為行業(yè)發(fā)展的必然階段。分析師指出，無(wú)論是用戶增長(zhǎng)、訂單量還是客單價(jià)，都會(huì)隨著業(yè)務(wù)基數(shù)的增大而趨于平穩(wěn)。
在二季度，快手電商的GMV單季度增速首次跌破20%，盡管公司延長(zhǎng)了618大促的活動(dòng)周期，試圖通過(guò)更長(zhǎng)時(shí)間的促銷來(lái)激活消費(fèi)，但最終效果并未達(dá)到預(yù)期。這一現(xiàn)象不僅反映了快手電商面臨的挑戰(zhàn)，也揭示了整個(gè)直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷的變革。
面對(duì)增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)狀，快手正在積極尋求轉(zhuǎn)型，試圖通過(guò)發(fā)展貨架式電商來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)知情人士透露，快手CEO程一笑早已意識(shí)到內(nèi)容電商的增長(zhǎng)天花板，并認(rèn)為貨架式電商具有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ子^分析的數(shù)據(jù)顯示，盡管直播電商的追趕速度在放緩，但快手仍在努力通過(guò)泛貨架電商模式來(lái)補(bǔ)充其現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。
根據(jù)快手發(fā)布的618全周期收官戰(zhàn)報(bào)，泛貨架GMV在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了75%的同比增長(zhǎng)，搜索GMV和短視頻掛車GMV也分別實(shí)現(xiàn)了110%和69%的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，快手在泛貨架領(lǐng)域的拓展正在取得一定的成效，盡管其轉(zhuǎn)型進(jìn)展相對(duì)緩慢，但仍在為電商業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)尋找新的動(dòng)力。
快手電商業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型不僅關(guān)乎其自身的未來(lái)發(fā)展，也對(duì)其廣告收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。內(nèi)循環(huán)廣告收入與電商GMV直接相關(guān)，而外循環(huán)廣告收入則主要來(lái)自平臺(tái)外的廣告主。隨著內(nèi)循環(huán)廣告增速的放緩和外循環(huán)廣告增速的加快，快手廣告收入結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，內(nèi)循環(huán)廣告占比逐漸下降。
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和廣告收入結(jié)構(gòu)的變化，快手需要采取更多策略來(lái)推動(dòng)其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。無(wú)論是通過(guò)延長(zhǎng)促銷活動(dòng)周期、發(fā)展貨架式電商還是優(yōu)化廣告收入結(jié)構(gòu)，快手都在努力尋找適應(yīng)行業(yè)變革的新路徑。
