漕河涇，是橘子逃離北京抵達的終點站。
每到下班，夏季濕熱的夜晚吹著海風走回出租屋，在樓下小超市逛逛、買點小東西時，叔叔阿姨們會熱情地同她打招呼，久違的煙火氣撲面而來。
橘子是一家大廠的游戲策劃，來上海后，她發(fā)現(xiàn)很多同事都從北京來，大家聚在一起時不免感慨，“之前都是什么苦日子吶?！?/p>
她所在的公司坐落在上海漕河涇開發(fā)區(qū)，這里聚集了米哈游、鷹角、莉莉絲和沐瞳等游戲公司。從《原神》《明日方舟》到《劍與征程》，這些公司搶占了手游市場，成為游戲行業(yè)劃時代的存在。
7月末，China Joy前夕，茶館在漕河涇的舉辦了一場會員對接會，很多游戲公司僅步行就來到了位于園區(qū)的活動現(xiàn)場，聊天中我們得知，越來越多的游戲公司正在聚集在這里。
在各地游戲行業(yè)一片哀悼聲中，上海似乎每次都能成為其中的例外。而隨著《原神》爆火迅速成長的米哈游落腳在漕河涇，越來越多人發(fā)現(xiàn)鷹角、莉莉絲也在這里，如今，漕河涇正在成為上海游戲行業(yè)的另一個中心。
透過漕河涇游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們或許能給游戲行業(yè)一些積極的指引：一個好的游戲的誕生，需要怎樣的土壤？
01屬于上海游戲圈的時代鷹角辦公地點的最頂樓，在透明落地窗的接待室，一位鷹角員工遞給我一瓶水，望著不遠處上海虹橋機場的方向，說等到傍晚，可以看到飛機在落日余暉中起飛。
依賴《明日方舟》成長起來的鷹角，如今辦公樓位于漕河涇中心地帶的印象城。印象城于2021年6月開業(yè)，是一棟集商圈和辦公樓一體的高層大樓。鷹角黨委書記董驍介紹起這棟大樓是整個漕河涇最高的辦公區(qū)。
夜色下的印象城，鷹角辦公樓所在地
2022年，鷹角搬到印象城，董驍形容“那時候已經(jīng)有點太晚了，樓棟已沒什么空閑招租的辦公室。”
這不是鷹角第一次搬辦公地點。外界對鷹角更為熟悉的故事是，2017年，鷹角最開始的團隊只有4到6人，在一個小公寓內(nèi)進行開發(fā)。董驍指著樓下的居民樓說，那個小公寓也在附近幾條街的距離，鷹角幾次搬遷都圍繞著漕河涇。
可以說，漕河涇有著最優(yōu)越的地理位置：它并非上海市中心，也非郊區(qū)，處在中環(huán)沿線地區(qū)，毗鄰虹橋機場和高鐵站。
這兩年，鷹角以極快的速度擴張人員。據(jù)董驍介紹，2022年時公司只有600人左右，只租下印象城的6層辦公樓，如今，從A棟到B棟，總共已租下20層辦公樓層。
鷹角短短兩年時間的擴張并不是個例。有著爆火游戲《原神》的米哈游，更是一個小游戲團隊快速成長的故事?！对瘛妨㈨椡瑯釉?017年，在更早之前米哈游也是由三個上海交大畢業(yè)的研究生組成的小團隊。
這樣小團隊成長的故事不僅讓上海游戲行業(yè)成為不可忽視的存在，由米哈游和鷹角為代表的更是國產(chǎn)手游時代以高質量取勝傳統(tǒng)游戲大廠以買量為主的游戲模式。并且，獨特的游戲內(nèi)容也為米哈游、鷹角甚至同在上海的疊紙帶來了一批忠實玩家。每逢周六日開放日，米哈游辦公大樓都會聚集起玩家排起長隊等待參觀。
米哈游拿下的地塊
2023年10月，米哈游更是斥資10.772億元拿下位于漕河涇核心地帶。2023年8月，散落在周邊的沐瞳入駐漕河涇科技綠洲園區(qū)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，徐匯區(qū)規(guī)模以上游戲企業(yè)累計營收560.79億元，同比增長31.23%。
漕河涇政府最開始也沒想到游戲會成長這么快。轉折點從疫情時期開始，他們發(fā)現(xiàn)“很多產(chǎn)業(yè)都受到了沖擊，唯一還在逆勢增長的就是游戲?！?/p>02一個好的政商環(huán)境
落地的政策扶持當然是游戲企業(yè)良好發(fā)展最重要的因素。
茶館驚奇發(fā)現(xiàn)，徐匯區(qū)文旅局、漕河涇經(jīng)濟開發(fā)區(qū)工作人員都來到了茶館舉辦的游茶會現(xiàn)場。閑談間，從漕河涇開發(fā)區(qū)徐匯事業(yè)部副總經(jīng)理朱艷雪處得知，很早之前他們從上海來到茶館在成都的辦公地點，原因是為了更深入了解游戲行業(yè)。
不僅走訪游戲相關企業(yè)，全國的游戲展會幾乎都能看到他們的身影。很多游戲創(chuàng)業(yè)者都向我們提到，“在漕河涇，政府非常和藹、實在，會主動登門詢問是否需要幫助?！?/p>
早在2018年，上海鼓勵游戲發(fā)展的政策就出臺了，上海13部聯(lián)合制定了《關于促進上海動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》，提出“積極鼓勵優(yōu)質原創(chuàng)動漫游戲作品，手游原創(chuàng)項目在其列，并鼓勵將國內(nèi)原創(chuàng)動漫、影視、文學等打造成游戲?！?/p>
2022年12月，漕河涇所屬的上海徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關于加快推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見》，支持游戲企業(yè)開發(fā)優(yōu)質游戲。2023年，公開資料顯示，徐匯區(qū)已為90余個項目提供了資金支持，包括前不久剛剛宣告公測日期的《歸龍潮》。
相關的政策扶持在別的地方不是沒有，比如，2019年，北京曾提出構建具有國際影響力的“網(wǎng)絡游戲創(chuàng)新發(fā)展之都”，但在疫情后，該項目很少被人提及。
在漕河涇，政策的落實并沒有因疫情而停滯。智多魚合伙人袁蘭曾向茶館分享在疫情期間，漕河涇直接免去了6個月租金，不需要復雜的申請流程，而她聽在其他地方創(chuàng)業(yè)的朋友說，免租申請流程非常長，還不一定能申請下來。
智多魚是一家創(chuàng)立于2011年的小型游戲團隊，去年發(fā)行的《傭兵小鎮(zhèn)》在中國臺灣取得了RPG榜前三的成績。
黑螺游戲曾立項開發(fā)的《Meet》
相比于有一定規(guī)模的大的游戲企業(yè)，政策落實對小的游戲企業(yè)助力更大。成立于2014年的黑螺游戲也曾入駐漕河涇。他們曾研發(fā)了類似《植物大戰(zhàn)僵尸》的《龍焰戰(zhàn)爭》，僅三個月時間就被冰穹互娛代理發(fā)行。
創(chuàng)始人張樊鈞曾在接受上觀新聞采訪時提到，在創(chuàng)業(yè)之初，“從公司的注冊、辦公室裝修到人事、財務制度的建立，對公司里的幾個技術男而言，比開發(fā)一款暢銷游戲還要困難?！?/p>
而漕河涇科技創(chuàng)業(yè)中心為黑螺游戲樹立了科技政策，協(xié)助完成軟件著作權及軟件產(chǎn)品認定的申報，并為后續(xù)軟件企業(yè)認定做好了準備工作。
雖然黑螺游戲于2020年遺憾的注銷了公司，但漕河涇的扶持遠沒有結束。在China Joy 期間，米哈游、鷹角、莉莉絲共同發(fā)起了在漕河涇打造類似日本秋葉原的動漫文化街區(qū)的計劃，并獲得徐匯區(qū)文旅局、市場監(jiān)管局等政府機關的指導。
03便利的生活：十分鐘就能到公司
除了政策支持之外，配套的生活設施可以為游戲企業(yè)帶來更多的人才。就像在比較北京和上海游戲的差異下，有評論說“在漕河涇總能找到十分鐘到公司的房?！?/p>
橘子也有同感，來到漕河涇的第二天，她就定下了住處。在北京工作時，即便她家在北京，但因為距離過遠，也只能租房，租房也只能保證30分鐘內(nèi)通勤。而在漕河涇，老小區(qū)多，可供選擇的小戶型也比較多，幾乎沒有隔斷，找到公司附近的房子很容易。
“挖人比較容易，都在附近，甚至不少人才都定居在這附近”。上海市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的一項調(diào)研中很多游戲企業(yè)這樣說。其中“附近”指的是上海兩大游戲企業(yè)聚集地，曾經(jīng)是以盛趣、九城為主的浦東張江，而現(xiàn)在漕河涇正在取代張江的地位。
午后的漕河涇
橘子多次用“舒適”形容在漕河涇的生活，她最近正在為項目忙碌。她笑稱自己為“漕河涇賞月人”，因為加班到很晚，每天都可以賞月。
自嘲之外，她樂在其中，感覺在漕河涇，是舒服得多的工作環(huán)境，會議室里，大家觀點碰撞、交流，隨時可以質疑、補充，項目推進也很快。
很多人都會提到漕河涇舒適的生活環(huán)境，茶館編輯部的狼叔曾在漕河涇工作十幾年。剛去的時候，辦公室旁邊的辦公大樓還沒修建起來，是一塊草坪，無聊時他會躺在上面曬太陽。
袁蘭告訴茶館，他們幾個創(chuàng)始人對漕河涇有很深的感情，尤其是她，畢業(yè)后就在漕河涇工作，從來沒有離開過漕河涇。
智多魚公司位于新漕河涇國際商務中心，他們發(fā)現(xiàn)附近有很多像他們這樣的初創(chuàng)游戲公司。這對企業(yè)經(jīng)營來說幫助很大，上下游整個產(chǎn)業(yè)鏈條上的人幾乎都能在大樓里找到。2019年，公司想要做游戲出海，但公司幾位合伙人并不是游戲出身，但他們能很方便去到附近公司交流、學習。
其實，漕河涇游戲生態(tài)的孕育也是因為產(chǎn)業(yè)的聚集。2002年騰訊總部就曾設立在漕河涇開發(fā)區(qū)。后來，騰訊旗下游戲板塊落地園區(qū)。如今，辦公地點位于漕河涇的很多游戲公司創(chuàng)始人都來自于騰訊。例如，莉莉絲聯(lián)合創(chuàng)始人袁帥就于2013年從騰訊離職，創(chuàng)立莉莉絲，并制作第一部游戲《小冰冰傳奇》（當時還叫《刀塔傳奇》）。
去年，騰訊、字節(jié)部分撤離了漕河涇。部分搬離不見得是壞事，上海社會科學院應用經(jīng)濟研究所副所長湯蘊懿在接受澎湃科技采訪時談到，這意味著漕河涇又到了產(chǎn)業(yè)迭代的時期。
2013年-2014年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展最蓬勃的時期，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動紛紛入駐漕河涇，如今“專精特新”的企業(yè)幾乎更在政策方面被鼓勵，游戲行業(yè)也是如此——朝著更細分的領域競爭。
字節(jié)搬離的辦公樓被鷹角承租下來，一些游戲公司也在向政策更好的地區(qū)遷移。7月30日，投資了《黑神話：悟空》和《鳴潮》的英雄游戲公告，計劃將注冊地址遷到上海。網(wǎng)上有觀點認為，此舉是因為上海將在漕河涇打造游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對企業(yè)有稅收優(yōu)惠。
尾聲我最后問到橘子：“為什么來到上海？是因為工作機會更多一點嗎？”
她說：“可能只是因為上海對我來說有新鮮感，所以工作機會看起來多。但從我接觸的上海游戲同行來說好像也不是。事實上，大環(huán)境都不太好。”
國內(nèi)市場更卷的競爭，從小公司走向大企業(yè)，成為“下一個米哈游”的通道變得越來越擁擠。接連的裁員潮和撤退的大廠也為行業(yè)蒙上陰霾。
因為加班到半夜，橘子手機里只有夜晚的漕河涇
但在陰霾之后，今年的游戲行業(yè)也逐漸看到了些微光。去年在游戲業(yè)務上大撤退的字節(jié)跳動在今年5月又重新跳動，并且在公告中提到要遵循游戲行業(yè)規(guī)律和常識，“做好玩的游戲”。
前兩天，剛剛發(fā)售的《黑神話：悟空》，上線當天中午，在Steam上，同時在線人數(shù)突破140萬，售出超300萬份，也引發(fā)多方對游戲行業(yè)的關注，為游戲行業(yè)注入了熱血。
政策上，版號政策逐步趨于穩(wěn)定。根據(jù)國家新聞出版署和游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的統(tǒng)計，去年全年已發(fā)放版號1075款。今年以每月100+款游戲的頻率下發(fā)版號。
同時，各地對游戲行業(yè)的扶持也不小，茶館曾在6月時做過2024年上半年游戲產(chǎn)業(yè)扶持匯總。
在與鷹角和漕河涇工作人員聊天的過程，他們也不約而同提到了嘉定南翔（嘉定南翔的上海藍天經(jīng)濟城）。這是鷹角的注冊地。
鷹角能夠專心自研，也和嘉定雙軟政策鼓勵企業(yè)自研有關?！把邪l(fā)費用必須達到收入的6%、自研產(chǎn)品收入要占到總收入的40%”才能拿到政策優(yōu)惠，符合認證后，“企業(yè)的繳稅額可大幅下降。”
漕河涇的工作人員在聊起嘉定時總是感慨“卷不過”，嘉定藍天經(jīng)濟城游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長張曉華幾乎是個“空中飛人”，最早期的時候，哪怕只是在網(wǎng)上看到北京、成都等地有游戲行業(yè)峰會，都會坐飛機過去，她說，“由于沒有邀請函、進不去會場，只能在會場外面端著一杯茶干等著，看到有人出來就上去發(fā)名片?！?/p>
這樣的用心很難不成功，除了鷹角，嘉定南翔也是莉莉絲、游族、三七互娛的注冊地。澎湃新聞曾披露，截止2020年，有近2萬家企業(yè)注冊嘉定，其中游戲企業(yè)有1200多家，游戲業(yè)年稅收達12億元。
政策如何落地真正幫到游戲企業(yè)，漕河涇和嘉定南翔為我們提供了一個案例，好的人才資源、產(chǎn)業(yè)配套、創(chuàng)新氛圍以及相對舒適的生活環(huán)境和潛在的稅收優(yōu)惠，就足以支撐整個行業(yè)的發(fā)展。游戲行業(yè)的未來或許沒有那么悲觀。
