B站在追求盈利的道路上持續(xù)邁進，其最新發(fā)布的2024年第二季度未經審計財務報告揭示了這一進程的最新動態(tài)。本季度，B站實現營收61.3億元，同比增長16%，這主要得益于增值服務、游戲和廣告業(yè)務的增長。財報發(fā)布后，B站在美股盤前交易中股價一度上漲超過6%。
盡管B站尚未實現盈利，但二季度凈虧損已收窄至6.08億元，同比減少了61%。經過調整后，凈虧損連續(xù)八個季度同比收窄，且上半年實現了正向經營現金流，顯示出B站距離盈利目標越來越近的積極信號。
據ITBEAR了解，在“開源節(jié)流”的策略下，B站本季度用戶增長保持穩(wěn)定，月活用戶達到3.36億人，同比微增3.7%。盡管用戶規(guī)模增速有所放緩，但用戶粘性成為B站的一大優(yōu)勢，日均用戶使用時長達到99分鐘，同比增加了5分鐘。這一高用戶粘性為B站帶來了增值服務收入的增長，尤其是會員付費方面，盡管收入增速有所放緩。
與此同時，B站年輕且高粘性的用戶群體也為其廣告業(yè)務帶來了優(yōu)勢。本季度正值618電商大促，廣告業(yè)務收入增長達到30%，占總營收的30%左右，并首次實現了廣告業(yè)務收入超過20億元。
在節(jié)流方面，B站主要通過裁員來控制研發(fā)費用，本季度研發(fā)費用同比下降15%。然而，B站也增加了營銷費用，主要用于新游戲的宣發(fā)，這一策略也取得了成效，游戲業(yè)務收入同比增長13%。
盡管B站在開源節(jié)流方面取得了一定成效，但仍面臨挑戰(zhàn)。用戶規(guī)模增速放緩的同時，如何保證內容收入和廣告收入的增長，以及如何在控制費用的同時保持工作效率，都是B站需要解決的問題。
隨著商業(yè)化進程的加速，B站用戶的付費方式也變得更加多樣。一些用戶反映，雖然他們愿意為喜歡的內容付費，但對于一些“充電專屬”的內容，他們更傾向于選擇免費的視頻。
此外，B站的內容氛圍也發(fā)生了變化，一些用戶表示平臺上的內容質量下降，廣告增多，這引發(fā)了部分用戶的吐槽和不滿。如何在商業(yè)化進程中保持內容生態(tài)的健康發(fā)展和良好的用戶體驗，是B站需要平衡的問題。
在電商方面，B站持續(xù)加碼，618戰(zhàn)報顯示其電商業(yè)務的顯著進步。帶貨GMV同比增幅達146%，帶貨視頻數量同比增長359%。B站通過與傳統(tǒng)電商平臺合作，實現了流量的開放和互補，但同時也面臨著定價權受限的挑戰(zhàn)。
B站管理層表示，隨著廣告和游戲業(yè)務的增長，預計毛利率還有大幅提升空間，并有望在三季度實現盈虧平衡。在追求盈利的過程中，B站需要在加速商業(yè)化與保持獨特社區(qū)氛圍之間找到平衡點。
